第1章　理論基礎(chǔ)：全面認(rèn)識(shí)短視頻行業(yè)與各平臺(tái)　1
1.1　短視頻概述　2
1.1.1　短視頻的基本概念　2
1.1.2　短視頻的四大特點(diǎn)　2
1.1.3　短視頻行業(yè)的發(fā)展歷程　4
1.2　短視頻的類型　8
1.2.1　按表現(xiàn)形式分類　9
1.2.2　按視頻內(nèi)容分類　10
1.2.3　按生產(chǎn)方式分類　12
1.3　主流短視頻平臺(tái)簡(jiǎn)介　13
1.3.1　抖音：記錄美好生活　13
1.3.2　快手：擁抱每一種生活　15
1.3.3　嗶哩嗶哩：你感興趣的都在B站　16
1.3.4　西瓜視頻：點(diǎn)亮對(duì)生活的好奇心　18
1.3.5　小紅書：標(biāo)記你的生活　21
1.3.6　微信視頻號(hào)：記錄真實(shí)生活　22
1.3.7　好看視頻：輕松有收獲　24
第2章　創(chuàng)意策劃：搭建高效團(tuán)隊(duì)，創(chuàng)造精品內(nèi)容　26
2.1　短視頻工作團(tuán)隊(duì)的搭建　27
2.1.1　搭建團(tuán)隊(duì)，認(rèn)識(shí)各人員職能　27
2.1.2　優(yōu)化人員配置，提高產(chǎn)出效益　29
2.2　新人做短視頻，先找準(zhǔn)自己的定位　30
2.2.1　什么是短視頻定位　30
2.2.2　短視頻內(nèi)容定位：講什么　31
2.2.3　短視頻用戶定位：給誰看　33
2.3　選擇鮮明的短視頻主題　36
2.3.1　確定短視頻選題思路　36
2.3.2　建立爆款短視頻選題庫(kù)　37
2.4　短視頻優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)輸出　37
2.4.1　策劃優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的3種方法　38
2.4.2　創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的四大模型　41
2.4.3　搭建內(nèi)容框架的3個(gè)要點(diǎn)　42
2.5　短視頻腳本策劃　43
2.5.1　短視頻文學(xué)腳本　44
2.5.2　短視頻分鏡頭腳本　45
2.5.3　使用AI工具高效創(chuàng)作腳本　46
第3章　拍攝技巧：從0到1學(xué)會(huì)拍出高質(zhì)量短視頻　49
3.1　拍攝前的準(zhǔn)備　50
3.1.1　選擇合適的拍攝設(shè)備　50
3.1.2　掌握基礎(chǔ)的拍攝知識(shí)　51
3.1.3　布置良好的拍攝環(huán)境　53
3.2　短視頻畫面的構(gòu)圖方法　54
3.2.1　短視頻構(gòu)圖的3個(gè)要素　54
3.2.2　8種常用短視頻構(gòu)圖方法　55
3.3　短視頻畫面的拍攝技巧　58
3.3.1　景別：營(yíng)造畫面的空間表現(xiàn)　58
3.3.2　拍攝方向：體現(xiàn)主體與、陪體環(huán)境的關(guān)系變化　61
3.3.3　鏡頭角度：豐富人物形象，烘托氛圍　63
3.3.4　運(yùn)動(dòng)鏡頭：增強(qiáng)畫面動(dòng)感，擴(kuò)大鏡頭視野　65
3.3.5　光位選擇：巧妙營(yíng)造環(huán)境氛圍　66
3.3.6　對(duì)焦：手動(dòng)對(duì)焦讓被攝主體更加清晰　68
3.3.7　景深：拍出主體清晰、背景虛化的效果　70
3.3.8　拍攝幀率：變換拍攝幀率，視頻效果不同　71
3.4　常用短視頻平臺(tái)拍攝實(shí)戰(zhàn)技巧　72
3.4.1　以豎屏為主的短視頻平臺(tái)拍攝技巧　72
3.4.2　以橫屏為主的短視頻平臺(tái)拍攝技巧　75
第4章　剪輯基礎(chǔ)：助力新手輕松上手　78
4.1　短視頻剪輯知識(shí)概述　79
4.1.1　短視頻剪輯的基礎(chǔ)術(shù)語　79
4.1.2　短視頻剪輯的六大要素　81
4.1.3　短視頻剪輯的通用流程　83
4.2　短視頻剪輯手法與技巧　84
4.2.1　短視頻剪輯的十大常用手法　84
4.2.2　短視頻剪輯的情緒表達(dá)技巧　86
4.3　短視頻剪輯原則與注意事項(xiàng)　87
4.3.1　短視頻剪輯應(yīng)遵循的3個(gè)原則　87
4.3.2　短視頻剪輯的4個(gè)注意事項(xiàng)　88
4.4　剪映基礎(chǔ)剪輯教程　89
4.4.1　剪映基礎(chǔ)操作　89
4.4.2　剪映常用功能　91
4.4.3　利用剪映剪輯短視頻案例解析　95
4.5　4種輔助工具，短視頻剪輯的好幫手　96
4.5.1　格式工廠：輕松調(diào)整視頻格式　96
4.5.2　萬彩微影：輕松制作動(dòng)畫短視頻　98
4.5.3　GifCam：讓GIF動(dòng)圖錄制變得簡(jiǎn)單可行　102
4.5.4　紅蜻蜓抓圖精靈： 讓屏幕捕捉更方便　104
第5章　剪輯進(jìn)階：使用剪映專業(yè)版剪出具有大片感的短視頻　108
5.1　認(rèn)識(shí)剪映專業(yè)版　109
5.1.1　菜單欄　110
5.1.2　素材面板　112
5.1.3　播放器　113
5.1.4　功能面板　114
5.1.5　時(shí)間軸　114
5.2　導(dǎo)入并整理短視頻素材　115
5.2.1　導(dǎo)入素材　115
5.2.2　整理素材　116
5.3　短視頻素材的剪輯　118
5.3.1　素材分割　118
5.3.2　素材調(diào)整　119
5.3.3　素材變速　122
5.3.4　視頻摳像　125
5.4　短視頻片段的優(yōu)化　130
5.4.1　添加轉(zhuǎn)場(chǎng)效果　130
5.4.2　6種具有高級(jí)感的調(diào)色　133
5.4.3　添加片頭、片尾　139
5.5　給短視頻添加字幕與聲音素材　142
5.5.1　添加字幕　142
5.5.2　添加聲音素材　146
5.6　導(dǎo)出短視頻文件　148
第6章　短視頻發(fā)布：如何發(fā)布短視頻，獲取更多流量　151
6.1　短視頻標(biāo)題創(chuàng)作技巧　152
6.1.1　創(chuàng)作短視頻標(biāo)題的三大準(zhǔn)則　152
6.1.2　創(chuàng)作短視頻標(biāo)題的八大方法　152
6.2　短視頻封面圖制作技巧　154
6.2.1　4類常見短視頻封面圖　155
6.2.2　短視頻封面圖制作要求　156
6.3　短視頻發(fā)布時(shí)間選擇　158
6.3.1　4個(gè)適合發(fā)布短視頻的時(shí)間段　158
6.3.2　短視頻發(fā)布時(shí)間注意事項(xiàng)　159
6.4　短視頻發(fā)布小技巧匯總　160
6.4.1　根據(jù)熱點(diǎn)話題發(fā)布　160
6.4.2　添加恰當(dāng)?shù)臉?biāo)簽　161
6.4.3　同城與定位發(fā)布　163
第7章　運(yùn)營(yíng)攻略：快速學(xué)會(huì)短視頻標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)營(yíng)　165
7.1　短視頻運(yùn)營(yíng)概述　166
7.1.1　為什么要做短視頻運(yùn)營(yíng)　166
7.1.2　短視頻運(yùn)營(yíng)的基本思維邏輯　167
7.2　短視頻推廣運(yùn)營(yíng)　169
7.2.1　主流短視頻平臺(tái)推薦機(jī)制　169
7.2.2　企業(yè)賬號(hào)推廣運(yùn)營(yíng)方法　170
7.2.3　個(gè)人賬號(hào)推廣運(yùn)營(yíng)方法　172
7.3　短視頻用戶運(yùn)營(yíng)　175
7.3.1　短視頻用戶運(yùn)營(yíng)目標(biāo)　175
7.3.2　短視頻用戶運(yùn)營(yíng)的3個(gè)階段　176
7.4　短視頻流量運(yùn)營(yíng)　180
7.4.1　公域流量和私域流量　180
7.4.2　如何將公域流量轉(zhuǎn)化為私域流量　181
第8章　商業(yè)變現(xiàn)：短視頻五大變現(xiàn)方式　183
8.1　廣告變現(xiàn)　184
8.1.1　廣告變現(xiàn)的方式　184
8.1.2　達(dá)成廣告合作意向的4種方式　185
8.1.3　廣告變現(xiàn)的原則　186
8.2　電商變現(xiàn)　187
8.2.1　第三方自營(yíng)店鋪?zhàn)儸F(xiàn)　187
8.2.2　短視頻平臺(tái)自營(yíng)變現(xiàn)　188
8.2.3　傭金變現(xiàn)　190
8.3　直播變現(xiàn)　191
8.3.1　打賞　192
8.3.2　帶貨　193
8.4　知識(shí)付費(fèi)變現(xiàn)　195
8.4.1　課程變現(xiàn)：將系統(tǒng)化知識(shí)設(shè)計(jì)為網(wǎng)絡(luò)課程　195
8.4.2　咨詢變現(xiàn)：提供一對(duì)一咨詢服務(wù)　196
8.4.3　出版變現(xiàn)：出版系統(tǒng)化知識(shí)的圖書　196
8.5　IP變現(xiàn)　197
8.5.1　papi醬：回歸即頂流的超級(jí)IP　197
8.5.2　柳夜熙：虛擬數(shù)字人的出圈之路　198
8.5.3　一條：精品內(nèi)容 生活良品　199