該教材融合市場營銷學(xué)和傳播學(xué)中廣告學(xué)的核心內(nèi)容以及在數(shù)字經(jīng)濟(jì)下的前沿進(jìn)展，內(nèi)容主要包括數(shù)字廣告和數(shù)字廣告管理的內(nèi)涵，數(shù)字廣告環(huán)境和受眾的深刻闡述，涉及靜態(tài)數(shù)字廣告媒介和動態(tài)數(shù)字廣告媒介，數(shù)字廣告調(diào)研、策劃、整合傳播、精準(zhǔn)投放和效果評估等。教材展示了數(shù)字廣告相關(guān)的法律和倫理內(nèi)容，回應(yīng)社會關(guān)切。教材特色表現(xiàn)在：第一，超越“數(shù)字”+“廣告”簡單羅列式框架，構(gòu)建整體性和系統(tǒng)性數(shù)字廣告管理框架；第二，梳理環(huán)境、受眾等數(shù)字環(huán)境下廣告學(xué)最新變化，對數(shù)字廣告整合傳播、精準(zhǔn)投放、效果評估等全新內(nèi)容進(jìn)行了闡釋；第三，結(jié)合翔實(shí)的數(shù)字廣告管理實(shí)例和數(shù)據(jù)資料，多形式向讀者介紹了數(shù)字廣告管理相關(guān)的心理學(xué)、管理科學(xué)、社會學(xué)等領(lǐng)域的最新發(fā)展和經(jīng)典內(nèi)容。