市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)英語(yǔ)教程（第十五版） （大學(xué)專(zhuān)業(yè)英語(yǔ)系列教材）
定 價(jià)：65 元
叢書(shū)名：大學(xué)專(zhuān)業(yè)英語(yǔ)系列教材
- 作者：J.保羅·彼得（J. Paul Peter） 詹姆斯· H
- 出版時(shí)間：2024/5/1
- ISBN：9787300328539
- 出 版 社：中國(guó)人民大學(xué)出版社
- 中圖法分類(lèi)：F713.3
- 頁(yè)碼：332
- 紙張：
- 版次：1
- 開(kāi)本：16
本書(shū)改編自J. Paul Peter 和 James H. Donnelly，Jr.合著的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教材——A Preface to Marketing Management (Fifteenth Edition)。這本教材暢銷(xiāo)世界，曾多次再版。本書(shū)的最大特色在于，在簡(jiǎn)單明了、由淺入深地向讀者介紹市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)的同時(shí)，還可以幫助讀者增加營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)的英語(yǔ)詞匯量，提高讀者的英語(yǔ)閱讀水平和表達(dá)能力。
全書(shū)分為四個(gè)部分：第一部分是營(yíng)銷(xiāo)管理的基本知識(shí)，第二部分是營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中的實(shí)際問(wèn)題和案例分析，第三部分是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)決策的財(cái)務(wù)分析，第四部分是營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的制訂和撰寫(xiě)。
本書(shū)可以作為商務(wù)英語(yǔ)專(zhuān)科和本科高年級(jí)學(xué)生作為行業(yè)和專(zhuān)業(yè)英語(yǔ)課教材，也可以作為經(jīng)濟(jì)管理類(lèi)專(zhuān)業(yè)學(xué)生的選修課教材使用。
美國(guó)威斯康星-麥迪遜大學(xué)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教授，他曾于2004獲得“營(yíng)銷(xiāo)研究終生成就獎(jiǎng)”。他寫(xiě)過(guò)30多部書(shū)，其中包括《營(yíng)銷(xiāo)管理：知識(shí)與技能》《消費(fèi)者行為與市場(chǎng)策略》《戰(zhàn)略管理：概念與應(yīng)用》《營(yíng)銷(xiāo)：為顧客創(chuàng)造價(jià)值》等。
Section I
Essentials of Marketing Management
Part A
Introduction
Chapter 1 Strategic Planning and the Marketing Management Process
Part B
Marketing Information, Research, and Understanding the Target Market
Chapter 2 Marketing Research: Process and Systems for Decision Making
Chapter 3 Consumer Behavior
Chapter 4 Business, Government and Institutional Buying
Chapter 5 Market Segmentation
Part C
The Marketing Mix
Chapter 6 Product and Brand Strategy
Chapter 7 New Product Planning and Development
Chapter 8 Integrated Marketing Communications
Chapter 9
Personal Selling, Relationship Building, and Sales Management
Chapter 10 Distribution Strategy
Chapter 11 Pricing Strategy
Part D
Marketing in Special Fields
Chapter 12 The Marketing of Service
Chapter 13 Global Marketing
Section II
Analyzing Marketing Problems and Cases
Section III
Financial Analysis for Marketing Decisions
Section IV
Developing Marketing Plans
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