"本書系統(tǒng)介紹了商業(yè)研究的基本概念、基礎(chǔ)方法和實(shí)戰(zhàn)案例，共分為9章，主要包括商業(yè)研究、數(shù)據(jù)分析解讀、消費(fèi)者行為研究、新產(chǎn)品測試研究、定位研究、廣告研究、商業(yè)研究報(bào)告的主要內(nèi)容、商業(yè)研究報(bào)告撰寫的流程、商業(yè)研究報(bào)告撰寫的能力與要求等。比如，商業(yè)研究初步介紹了商業(yè)研究的基本問題，從目的、意義、環(huán)境、作用和誤區(qū)等角度回答了關(guān)于商業(yè)計(jì)劃書的基本問題。數(shù)據(jù)分析解讀部分講解了描述性統(tǒng)計(jì)分析、信度檢驗(yàn)、效應(yīng)檢驗(yàn)、回歸分析、t 檢驗(yàn)等相關(guān)統(tǒng)計(jì)指標(biāo)的解讀。消費(fèi)者行為研究部分講解了消費(fèi)動(dòng)機(jī)、人格特質(zhì)、風(fēng)險(xiǎn)態(tài)度和跨文化消費(fèi)態(tài)度等知識(shí)點(diǎn)。另外，各章節(jié)為了加深讀者的理解，都有對應(yīng)的案例供讀者閱讀與學(xué)習(xí)，為讀者提供極具借鑒意義的分析模板，啟發(fā)讀者的創(chuàng)新思維，突出實(shí)用性。本書配有針對性的課后思考題，幫助讀者鞏固所學(xué)知識(shí)。
本書可作為大專生、本科生、研究生的教材，也可作為企業(yè)管理人員的參考書。"