品牌是能給擁有者帶來溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn)，甚至是一種核心的競爭力。而高端品牌是將高端市場作為目標(biāo)市場的品牌，其關(guān)鍵特征為通過上乘產(chǎn)品質(zhì)量與卓越品牌形象，獲得較高的品牌溢價(jià)。當(dāng)前，中國經(jīng)濟(jì)駛?cè)雵鴥?nèi)國際雙循環(huán)的軌道。雙循環(huán)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，既離不開供給側(cè)的技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，也離不開需求側(cè)的消費(fèi)升級(jí)。作為連接供給側(cè)與需求側(cè)的著力點(diǎn)，品牌是促進(jìn)雙循壞的重要推動(dòng)器。隨著雙循環(huán)邁入縱深階段，越來越多的中國品牌快速成長為高質(zhì)量、高品位、高顏值的“國貨之光”。從大眾品牌到高端品牌的躍遷，是中國品牌轉(zhuǎn)型過程中的自然選擇，也是自我迭代與演進(jìn)的必然結(jié)果。在政府、行業(yè)和企業(yè)的合力之下，我們有理由相信，來自中國的高端品牌將成為全球經(jīng)濟(jì)中一道亮麗的風(fēng)景線，它們持續(xù)創(chuàng)新的身影將被整個(gè)世界所看見。本書從縱向和橫向兩個(gè)維度較全面地分析了中國的高端品牌市場，并精選了九個(gè)品牌作為研究案例進(jìn)行了微觀剖析。