本書(shū)將全球電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程概括為黃金時(shí)代、白銀時(shí)代和青銅時(shí)代。全球電影產(chǎn)業(yè)的生命周期受到政治、經(jīng)濟(jì)、藝術(shù)和技術(shù)的影響。黃金時(shí)代為20世紀(jì)30年代至40年代,后被電視終結(jié)。白銀時(shí)代始于20世紀(jì)90年代,受數(shù)字經(jīng)濟(jì)和全球化推動(dòng),被崛起的網(wǎng)絡(luò)視頻終結(jié)。青銅時(shí)代的全球電影產(chǎn)業(yè)面臨著技術(shù)變革、國(guó)際合作、創(chuàng)新和可持續(xù)發(fā)展等挑戰(zhàn)。
1.觀點(diǎn)具有一定的創(chuàng)新性。首次提出全球電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段的時(shí)代劃分,即黃金時(shí)代、白銀時(shí)代和青銅時(shí)代。
2.內(nèi)容扎實(shí),數(shù)據(jù)可靠。援引大量的圖表,展現(xiàn)全球各地區(qū)電影的發(fā)展情況,探討了全球電影產(chǎn)業(yè)黃金時(shí)代的興起和終結(jié),以及黃金時(shí)代被電視終結(jié)的原因和影響,深入研究了數(shù)字經(jīng)濟(jì)造就的全球電影產(chǎn)業(yè)白銀時(shí)代,闡述了新興技術(shù)和疫情如何加速了白銀時(shí)代的終結(jié),網(wǎng)絡(luò)和虛擬現(xiàn)實(shí)等新興技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)影院帶來(lái)的沖擊和挑戰(zhàn)。
導(dǎo)言從市場(chǎng)視角看全球電影產(chǎn)業(yè)一百余年風(fēng)云
電影誕生以來(lái),其獨(dú)特的魅力一直吸引著無(wú)數(shù)觀眾的目光。在過(guò)去的一百余年中,全球電影產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了無(wú)數(shù)變革和挑戰(zhàn)。從市場(chǎng)的角度來(lái)看,電影在時(shí)代的變遷中持續(xù)凸顯其重要性和影響力。本書(shū)旨在從多個(gè)維度深入探討全球電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程,并分析其對(duì)觀眾和市場(chǎng)的深遠(yuǎn)影響。
通過(guò)對(duì)電影產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)期研究和觀察,筆者揭示了電影作為一種傳播媒介的普遍性和特殊性,探討電影與影像之間的關(guān)系,電影具有的奇觀性質(zhì)及其在社會(huì)和商業(yè)領(lǐng)域中的價(jià)值。通過(guò)對(duì)電影產(chǎn)業(yè)生命周期的研究,筆者分析了決定電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的四大要素,并探討驅(qū)動(dòng)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要?jiǎng)恿完P(guān)鍵因素。
在此基礎(chǔ)上,本書(shū)創(chuàng)新性地提出了全球電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段的時(shí)代劃分,即黃金時(shí)代、白銀時(shí)代和青銅時(shí)代。首先,本書(shū)探討了全球電影產(chǎn)業(yè)黃金時(shí)代的興起和終結(jié),以及黃金時(shí)代被電視終結(jié)的原因和影響。其次,伴隨著全球化程度的加深,本書(shū)深入研究了數(shù)字經(jīng)濟(jì)造就的全球電影產(chǎn)業(yè)白銀時(shí)代,包括數(shù)字技術(shù)在電影制作和觀影體驗(yàn)中的應(yīng)用,三維立體放映和多廳影院對(duì)全球電影票房的影響,以及全球化的商業(yè)組織和投資融資、商業(yè)模式創(chuàng)新等方面的發(fā)展。再次,本書(shū)闡述了新興技術(shù)和新冠疫情如何加速了白銀時(shí)代的終結(jié),網(wǎng)絡(luò)和虛擬現(xiàn)實(shí)等新興技術(shù)給傳統(tǒng)影院帶來(lái)的沖擊和挑戰(zhàn)。最后,本書(shū)對(duì)上述電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展周期引發(fā)的全球電影產(chǎn)業(yè)格局變化進(jìn)行了研究。全球電影產(chǎn)業(yè)面臨著全球化與本土化的沖突與融合,本書(shū)特別關(guān)注了好萊塢在全球電影產(chǎn)業(yè)格局中的主導(dǎo)地位,以及新興市場(chǎng)國(guó)家試圖打破好萊塢壟斷格局的努力。結(jié)合全球政治、經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢(shì),本書(shū)分析了中美在全球電影產(chǎn)業(yè)格局中的競(jìng)合博弈。通過(guò)對(duì)這些議題的深入研究,我們旨在為讀者提供對(duì)青銅時(shí)代全球電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的深入理解和全面的視角。
以下是各個(gè)章節(jié)的核心觀點(diǎn)和主要內(nèi)容。
第一章闡述了在時(shí)代變遷中凸顯的電影本質(zhì)。電影作為一種傳播媒介,其普遍性和特殊性是我們理解其本質(zhì)的重要出發(fā)點(diǎn)。一方面,電影作為一種視覺(jué)媒介,具有普遍性,可以突破語(yǔ)言和文化的障礙,讓人們跨越時(shí)空與文化差異,共同享受電影帶來(lái)的情感沖擊。另一方面,電影與其他影像媒介(例如電視)有著明顯的區(qū)別。它通過(guò)故事、表演、音樂(lè)、鏡頭語(yǔ)言等綜合藝術(shù)手法,將觀眾帶入一個(gè)虛構(gòu)的世界,激發(fā)情感共鳴,并傳遞各種思想和價(jià)值觀。在不同的時(shí)代背景下,電影的本質(zhì)特征呈現(xiàn)出差異。奇觀是當(dāng)代電影的本質(zhì)特征之一,大制作、特效和視聽(tīng)沖擊成為吸引觀眾的重要因素。同時(shí),電影文化符號(hào)的社會(huì)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值越發(fā)凸顯。電影不僅是一種藝術(shù)形式、娛樂(lè)形式、文化現(xiàn)象,更是一個(gè)巨大的產(chǎn)業(yè),通過(guò)滿足市場(chǎng)需求和商業(yè)運(yùn)作,實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益和文化傳播的雙重目標(biāo)。
第二章分析了全球電影產(chǎn)業(yè)的生命周期。本書(shū)參照李棟寧教授提出的電影核心四要素學(xué)說(shuō),即政治、經(jīng)濟(jì)、藝術(shù)與技術(shù)這四個(gè)要素及其相互之間的距離度與約束度,構(gòu)成了電影藝術(shù)發(fā)展與演進(jìn)的決定性因素,進(jìn)一步分析了世界主要國(guó)家的電影產(chǎn)業(yè)生命周期。這一章還分析了驅(qū)動(dòng)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要?jiǎng)恿完P(guān)鍵要素如何促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng),并改變電影產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)。
第三章探討了全球電影產(chǎn)業(yè)的黃金時(shí)代 20 年的發(fā)展情況。筆者以世界主要電影大國(guó)或地區(qū)的觀影人次年增長(zhǎng)率為主要評(píng)價(jià)指標(biāo),根據(jù)電影在大眾傳媒和社會(huì)中的地位和作用,提出了全球電影產(chǎn)業(yè)黃金時(shí)代、白銀時(shí)代和青銅時(shí)代的觀點(diǎn)。電影自 1895 年誕生,經(jīng)過(guò) 30 余年的孕育和成長(zhǎng),在20 世紀(jì) 30 年代至 40 年代末經(jīng)歷了約 20 年的黃金時(shí)代(第一次繁榮期)。然而,電視的崛起逐漸改變了觀眾的娛樂(lè)方式,導(dǎo)致全球電影產(chǎn)業(yè)黃金時(shí)代的終結(jié)。隨著電視娛樂(lè)內(nèi)容制作水平的提高,觀眾開(kāi)始將注意力轉(zhuǎn)向電視屏幕,而不再頻繁走進(jìn)電影院觀影。這種變化給美國(guó)電影產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了競(jìng)爭(zhēng)壓力,不得不重新思考和調(diào)整自身的發(fā)展策略。
第四章研究了數(shù)字經(jīng)濟(jì)和全球化推動(dòng)下的全球電影產(chǎn)業(yè)所經(jīng)歷的白銀時(shí)代發(fā)展概況。從 20 世紀(jì) 50 年代開(kāi)始,在電視的沖擊下,電影產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了約 20 年的衰落期,在 70 年代重新積聚發(fā)展動(dòng)力,自 80 年代開(kāi)始復(fù)蘇,自 90 年代開(kāi)始步入白銀時(shí)代(第二次繁榮期)。世界各國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程不一,呈現(xiàn)從美國(guó)到英國(guó)、法國(guó)、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家,再到中國(guó)、俄羅斯、印度等發(fā)展中國(guó)家擴(kuò)散的特點(diǎn)。
第五章探討網(wǎng)絡(luò)視頻的快速發(fā)展如何終結(jié)了電影產(chǎn)業(yè)的白銀時(shí)代,以及新冠疫情給電影產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的深遠(yuǎn)影響。網(wǎng)絡(luò)視頻深刻地改變觀眾的觀影行為和消費(fèi)習(xí)慣,觀眾可以通過(guò)流媒體平臺(tái)隨時(shí)隨地觀看電影,不再受限于傳統(tǒng)影院的場(chǎng)次和地點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)視頻的崛起終結(jié)了電影產(chǎn)業(yè)的白銀時(shí)代,對(duì)傳統(tǒng)影院造成了巨大沖擊。疫情期間,電影產(chǎn)業(yè)不得不面對(duì)觀眾觀影選擇的轉(zhuǎn)變,從而進(jìn)一步推動(dòng)了在線觀影平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播服務(wù)的快速發(fā)展。疫情對(duì)電影產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、制作和發(fā)行模式也產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。
第六章在上述全球電影產(chǎn)業(yè)生命周期觀點(diǎn)的基礎(chǔ)上,探討了它所衍生的產(chǎn)業(yè)格局變化。好萊塢作為全球電影產(chǎn)業(yè)的中心,長(zhǎng)期以來(lái)掌控著全球電影產(chǎn)業(yè)的格局。強(qiáng)大的制作能力、營(yíng)銷(xiāo)手段和國(guó)際發(fā)行網(wǎng)絡(luò)使其成為全球最具影響力的電影產(chǎn)業(yè)霸主。新興市場(chǎng)國(guó)家試圖通過(guò)發(fā)展本土電影產(chǎn)業(yè)打破好萊塢的壟斷格局。這些國(guó)家在電影制作、人才培養(yǎng)和市場(chǎng)開(kāi)發(fā)等方面不斷加大投入,力圖在國(guó)內(nèi)和國(guó)際市場(chǎng)上取得更大的份額,并期望通過(guò)本土電影的創(chuàng)作和宣傳,更好地展示自身文化和價(jià)值觀,并提升文化的影響力。其中,中美兩大電影市場(chǎng)之間的競(jìng)合博弈在不斷升級(jí)。中美兩國(guó)在電影制作、發(fā)行和市場(chǎng)準(zhǔn)入等方面展開(kāi)了復(fù)雜而多層次的交流與競(jìng)爭(zhēng)。這種競(jìng)合關(guān)系在全球電影產(chǎn)業(yè)格局中起著至關(guān)重要的作用,對(duì)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。
第七章探討了青銅時(shí)代全球電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展展望。電影產(chǎn)業(yè)在技術(shù)、類(lèi)型、市場(chǎng)等方面發(fā)生了巨大變化。電影技術(shù)的發(fā)展、電影內(nèi)容的多樣化、電影產(chǎn)業(yè)的全球化和電影產(chǎn)業(yè)鏈的整合是四個(gè)重要趨勢(shì)。電影產(chǎn)業(yè)鏈整合的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)在于電影產(chǎn)業(yè)的智能化、網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展。全球電影產(chǎn)業(yè)面臨諸多挑戰(zhàn),包括電影制作與發(fā)行的挑戰(zhàn)、電影市場(chǎng)環(huán)境的變化和電影產(chǎn)業(yè)的人才短缺。電影產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的趨勢(shì)主要包括數(shù)字技術(shù)的廣泛應(yīng)用、個(gè)性化觀影體驗(yàn)、跨平臺(tái)傳播、社交電商與電影產(chǎn)業(yè)的結(jié)合以及虛擬現(xiàn)實(shí)與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的應(yīng)用。各國(guó)政府需要優(yōu)化電影產(chǎn)業(yè)政策,為電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供良好的環(huán)境。隨著全球電影產(chǎn)業(yè)逐漸復(fù)蘇,電影產(chǎn)業(yè)國(guó)際合作將發(fā)揮越來(lái)越重要的作用。全球電影產(chǎn)業(yè)要提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,需應(yīng)對(duì)數(shù)字化變革,加強(qiáng)國(guó)際合作,提高創(chuàng)新水平,關(guān)注可持續(xù)發(fā)展。
牛興偵,青島電影學(xué)院教授。主要從事文化傳媒經(jīng)營(yíng)管理和教學(xué)研究工作,對(duì)于新聞傳播、動(dòng)漫游戲、娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)和娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)等領(lǐng)域有較深入的研究。著作有《泛娛樂(lè)IP:跨界融合與協(xié)同發(fā)展》,主編電影藍(lán)皮書(shū)《全球電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》、動(dòng)漫藍(lán)皮書(shū)《中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》等圖書(shū)20余部,參與編寫(xiě)《中國(guó)版權(quán)年鑒》《文化與審美》《中國(guó)漫畫(huà)史》等圖書(shū)40余部,主持完成部級(jí)課題3項(xiàng)。
莊增晗,青島電影學(xué)院傳媒管理系講師,主要研究方向?yàn)橹型怆娪爱a(chǎn)業(yè)、新媒體宣發(fā)。電影藍(lán)皮書(shū)《全球電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2022)》《全球電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2023)》副主編。發(fā)表論文《中韓電影貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力比較研究》《服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)理論在影院營(yíng)銷(xiāo)中的應(yīng)用》《2019~2021年日本電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》《2012~2022年中國(guó)電影發(fā)行業(yè)發(fā)展報(bào)告:發(fā)行模式的變遷》《基于抖音平臺(tái)的電影營(yíng)銷(xiāo)短視頻傳播策略探析》等10余篇。
導(dǎo) 言 從市場(chǎng)視角看全球電影產(chǎn)業(yè)一百余年風(fēng)云
第一章 電影的本質(zhì)在時(shí)代變遷中持續(xù)凸顯
第一節(jié) 電影的普遍性與特殊性
第二節(jié) 電影與影像的同一和分離
第三節(jié) 奇觀是當(dāng)代電影的本質(zhì)特征
第四節(jié) 電影文化符號(hào)的社會(huì)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值
第二章 全球電影產(chǎn)業(yè)的生命周期
第一節(jié) 決定電影產(chǎn)業(yè)生命周期的四大要素
第二節(jié) 驅(qū)動(dòng)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要?jiǎng)恿完P(guān)鍵因素
第三章 全球電影產(chǎn)業(yè)黃金時(shí)代的興起和終結(jié)
第一節(jié) 電影是滿足大眾文化娛樂(lè)需求的產(chǎn)品
第二節(jié) 全球電影產(chǎn)業(yè)的黃金時(shí)代
第三節(jié) 全球電影產(chǎn)業(yè)的黃金時(shí)代被電視終結(jié)
第四章 數(shù)字經(jīng)濟(jì)造就的全球電影產(chǎn)業(yè)白銀時(shí)代
第一節(jié) 數(shù)字技術(shù)紅利開(kāi)啟全球電影產(chǎn)業(yè)的白銀時(shí)代
第二節(jié) 三維立體技術(shù)制式電影霸占全球影片票房榜
第三節(jié) 全球化的商業(yè)組織和投資融資、商業(yè)模式的創(chuàng)新
第四節(jié) 產(chǎn)業(yè)融合促使 IP 盛行于電影產(chǎn)業(yè)
第五章 疫情加速網(wǎng)絡(luò)視頻終結(jié)全球電影產(chǎn)業(yè)白銀時(shí)代
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)視頻的快速發(fā)展終結(jié)全球電影產(chǎn)業(yè)的白銀時(shí)代
第二節(jié) 新冠疫情帶給電影產(chǎn)業(yè)的影響
第六章 全球電影產(chǎn)業(yè)面臨全球化與本土化的沖突和融合
第一節(jié) 電影產(chǎn)業(yè)的全球化和好萊塢的擴(kuò)張
第二節(jié) 電影產(chǎn)業(yè)全球化與本土化的沖突和融合
第三節(jié) 中美在全球電影產(chǎn)業(yè)格局中的競(jìng)合博弈持續(xù)升級(jí)
第七章 青銅時(shí)代全球電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展展望
第一節(jié) 青銅時(shí)代全球電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)
第二節(jié) 青銅時(shí)代全球電影產(chǎn)業(yè)面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇
第三節(jié) 青銅時(shí)代助推全球電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策建議
參考文獻(xiàn)