大數(shù)據(jù)、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等新興數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展和全面應(yīng)用已成為時(shí)下媒體發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力。媒體的數(shù)字化浪潮，不僅加速媒體格局和傳播方式的更新迭代，更以強(qiáng)滲透率和高時(shí)效性對(duì)社會(huì)生活的方方面面產(chǎn)生巨大的影響力。本書(shū)以數(shù)字化時(shí)代為背景，秉承重實(shí)踐、強(qiáng)應(yīng)用、高素質(zhì)的原則，從全媒體和營(yíng)銷(xiāo)兩個(gè)角度，詮釋數(shù)字化時(shí)代的媒體變遷和營(yíng)銷(xiāo)變革。本書(shū)共八章，分別是全媒體發(fā)展歷程、全媒體營(yíng)銷(xiāo)理論的歷史溯源、全媒體營(yíng)銷(xiāo)的特色闡釋、全媒體營(yíng)銷(xiāo)的媒體工具、全媒體營(yíng)銷(xiāo)策略、全媒體營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)鏈、全媒體營(yíng)銷(xiāo)主流趨勢(shì)和媒體素養(yǎng)及營(yíng)銷(xiāo)熱點(diǎn)。本書(shū)既可以作為新聞傳播類(lèi)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)、企業(yè)管理類(lèi)專(zhuān)業(yè)在校本科生、研究生的課程教材，也可作為媒體營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)行業(yè)工作者的參考用書(shū)。