目錄

第一章品牌服裝設(shè)計概論1

第一節(jié)品牌服裝設(shè)計的概念界定2

第二節(jié)品牌服裝設(shè)計的關(guān)聯(lián)對象9

第三節(jié)品牌服裝設(shè)計的主要內(nèi)容15

第四節(jié)服裝設(shè)計師與服裝品牌23

第二章品牌服裝的設(shè)計風(fēng)格33

第一節(jié)設(shè)計理念與設(shè)計風(fēng)格34

第二節(jié)品牌服裝設(shè)計風(fēng)格概述49

第三節(jié)品牌服裝設(shè)計風(fēng)格的確立59

第四節(jié)品牌服裝設(shè)計風(fēng)格的調(diào)整62

第三章品牌服裝的系列產(chǎn)品64

第一節(jié)系列產(chǎn)品概述65

第二節(jié)策劃理論概述77

第三節(jié)品牌服裝系列策劃80

第四節(jié)品牌服裝系列策劃程序90

第四章品牌服裝的設(shè)計元素93

第一節(jié)設(shè)計元素理論概述94

第二節(jié)設(shè)計元素核心理論107

第三節(jié)建立設(shè)計元素素材庫115

第四節(jié)設(shè)計元素理論的應(yīng)用117

第五章品牌服裝設(shè)計工作形式125

第一節(jié)設(shè)計工作團(tuán)隊的人才結(jié)構(gòu)126

第二節(jié)由設(shè)計主體決定的設(shè)計工作形式132

第三節(jié)由品牌策略決定的設(shè)計工作形式139

第四節(jié)由貨品面貌決定的設(shè)計工作形式149
第六章品牌服裝設(shè)計流程解析155

第一節(jié)品牌服裝設(shè)計基本流程156

第二節(jié)準(zhǔn)備模塊的流程解析158

第三節(jié)信息模塊的流程解析161

第四節(jié)企劃模塊的流程解析166

第五節(jié)設(shè)計模塊的流程解析169

第六節(jié)實物模塊的流程解析175

第七節(jié)評審模塊的流程解析178

第七章品牌服裝設(shè)計實操要點182

第一節(jié)品牌故事183

第二節(jié)系列主題192

第三節(jié)設(shè)計方案197

第四節(jié)設(shè)計數(shù)量204

第五節(jié)設(shè)計賣點206

第六節(jié)流行信息209

第七節(jié)輔助內(nèi)容213

第八節(jié)設(shè)計溝通218

第八章常見弊病與應(yīng)對策略221

第一節(jié)目標(biāo)認(rèn)知方面222

第二節(jié)工作方式方面225

第三節(jié)執(zhí)行力度方面229

第四節(jié)資源配置方面233

第五節(jié)結(jié)果呈現(xiàn)方面236

附錄241

附錄一東華大學(xué)服裝與服飾設(shè)計專業(yè)品牌服裝設(shè)計
課程作業(yè)242

附錄二東華大學(xué)服裝與服飾設(shè)計專業(yè)品牌服裝設(shè)計
課程作業(yè)統(tǒng)計表244

附錄三某女裝品牌春夏季產(chǎn)品結(jié)構(gòu)表245

附錄四某品牌春夏季產(chǎn)品開發(fā)進(jìn)度表246

附錄五服裝設(shè)計用稿248

參考文獻(xiàn)249