本書系北京社科項(xiàng)目（19GLC077）價(jià)值共創(chuàng)視角下知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)的演化機(jī)制和發(fā)展模式研究最終成果。該書主要從三個(gè)方面展開研究，首先研究了知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)基本分類和發(fā)展模式特征，對(duì)國(guó)內(nèi)外知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)在內(nèi)容形態(tài)、付費(fèi)模式、與消費(fèi)者和與內(nèi)容提供方關(guān)系發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行述評(píng)。其次對(duì)典型的知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)價(jià)值共創(chuàng)機(jī)理和作用機(jī)制研究，并結(jié)合市場(chǎng)現(xiàn)狀和對(duì)業(yè)界專家的深度訪談，分析知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)與消費(fèi)者交互關(guān)系和資源利用的機(jī)制。最后對(duì)知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)提升價(jià)值共創(chuàng)效率和營(yíng)銷能力的對(duì)策思路，通過理論分析和經(jīng)驗(yàn)考察，針對(duì)知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)在價(jià)值共創(chuàng)過程中路徑選擇和營(yíng)銷管理方面出現(xiàn)的問題，提出知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)提升價(jià)值共創(chuàng)效率和營(yíng)銷能力的具體實(shí)施對(duì)策和創(chuàng)新管理思路。
趙丹，中國(guó)傳媒大學(xué)傳播研究院教師，文學(xué)博士，副研究員。長(zhǎng)期以來，主要從事數(shù)字媒體資產(chǎn)管理領(lǐng)域的研究，如數(shù)字內(nèi)容資產(chǎn)的價(jià)值評(píng)價(jià)方法、版權(quán)管理與保護(hù)、新媒體業(yè)務(wù)流程再造、廣播影視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈等。先后主持國(guó)家自然科學(xué)基金青年項(xiàng)目、北京社會(huì)科學(xué)基金青年項(xiàng)目、中國(guó)傳媒大學(xué)校級(jí)項(xiàng)目等，參與國(guó)家社科基金項(xiàng)目、國(guó)家新聞出版廣電總局部級(jí)社科項(xiàng)目等。在《現(xiàn)代傳播》《當(dāng)代電影》《傳媒》《電視研究》等核心期刊發(fā)表多篇論文。
第一章緒論
第一節(jié)研究背景
第二節(jié)研究意義
第三節(jié)研究框架與內(nèi)容
第四節(jié)研究方法及技術(shù)路線
第二章文獻(xiàn)綜述與理論框架
第一節(jié)企業(yè)與消費(fèi)者交易模式的演進(jìn)研究
第二節(jié)價(jià)值共創(chuàng)理論及其發(fā)展脈絡(luò)研究
第三節(jié)服務(wù)主導(dǎo)邏輯下的價(jià)值共創(chuàng)研究
第四節(jié)平臺(tái)價(jià)值研究
第五節(jié)參與價(jià)值共創(chuàng)特殊消費(fèi)者的相關(guān)研究
第六節(jié)企業(yè)動(dòng)態(tài)能力理論研究
第七節(jié)本章小結(jié)
第三章移動(dòng)音頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和商業(yè)模式特征研究
第一節(jié)知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品和移動(dòng)音頻產(chǎn)品的概念界定
第二節(jié)移動(dòng)音頻產(chǎn)品的特征和類型
第三節(jié)移動(dòng)音頻行業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)和產(chǎn)業(yè)鏈模式
第四節(jié)移動(dòng)音頻平臺(tái)盈利模式和營(yíng)銷模式
第五節(jié)本章小結(jié)
第四章研究方法
第一節(jié)方法選擇
第二節(jié)樣本選擇
第三節(jié)數(shù)據(jù)收集
第四節(jié)數(shù)據(jù)編碼和分析
第五章喜馬拉雅FM音頻平臺(tái)與主播價(jià)值共創(chuàng)機(jī)制研究
第一節(jié)數(shù)據(jù)分析
第二節(jié)理論模型闡釋
第三節(jié)本章小結(jié)
第六章蜻蜓FM音頻平臺(tái)與主播價(jià)值共創(chuàng)機(jī)制研究
第一節(jié)價(jià)值主張
第二節(jié)消費(fèi)者轉(zhuǎn)化
第三節(jié)內(nèi)容生產(chǎn)
第四節(jié)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)
第五節(jié)主播培育
第六節(jié)價(jià)值創(chuàng)造
第七節(jié)粉絲互動(dòng)
第八節(jié)價(jià)值共創(chuàng)機(jī)制的典型現(xiàn)象
第七章移動(dòng)音頻平臺(tái)與主播協(xié)同演化機(jī)制研究
第一節(jié)主播意見領(lǐng)袖和平民中心的概念界定
第二節(jié)移動(dòng)音頻平臺(tái)意見領(lǐng)袖類主播與平臺(tái)協(xié)同演化機(jī)制
第三節(jié)移動(dòng)音頻平臺(tái)和平民中心與協(xié)同演化機(jī)制
第八章加強(qiáng)音頻平臺(tái)價(jià)值共創(chuàng)和營(yíng)銷能力的對(duì)策研究
第一節(jié)音頻平臺(tái)協(xié)同演化動(dòng)態(tài)能力和價(jià)值共創(chuàng)模式機(jī)制
第二節(jié)價(jià)值共創(chuàng)模式下音頻平臺(tái)加強(qiáng)營(yíng)銷能力研究
第九章結(jié)論與研究展望
第一節(jié)主要結(jié)論
第二節(jié)理論貢獻(xiàn)
第三節(jié)實(shí)踐意義
第四節(jié)局限與未來研究展望
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