當(dāng)前，視覺媒介技術(shù)的快速革新引發(fā)以圖像為主導(dǎo)的內(nèi)容生產(chǎn)、呈現(xiàn)與傳播的視覺文化時代的來臨，不單單顛覆傳統(tǒng)報紙和電視媒介體育的傳播方式，而且催生新的視覺形式，諸如體育GIF動圖、賽事短視頻、數(shù)字表情包、虛擬影像等，并演化出嶄新的智能化、虛擬性、互動性、沉浸式等的傳播方式，由此生成了新的巨型媒介體育視覺傳播格局。然而，其也逼迫媒介體育出現(xiàn)了更加復(fù)雜的發(fā)展問題。因此，本研究立足于視覺文化時代的研究語境，運用文獻(xiàn)資料法、案例分析法、文本分析法和比較分析法等研究方法闡述媒介體育的圖像傳播演進(jìn)歷程，分析當(dāng)下媒介體育的圖像生產(chǎn)與傳播方式，進(jìn)一步應(yīng)用視覺文化、傳播政治經(jīng)濟學(xué)和圖像修辭學(xué)等理論批判分析當(dāng)今媒介體育視覺傳播價值，進(jìn)而提出未來媒介體育的理性重構(gòu)路徑。