本書著重引導學生在探究式學習中提升旅游營銷能力和素養(yǎng)。第一章從基本概念、體系、方法等出發(fā)，培養(yǎng)學生旅游營銷思維。第二章培養(yǎng)學生應用　SWOT分析等開展旅游環(huán)境分析的能力。第三章培養(yǎng)學生運用邏輯樹等分析、引導旅游消費的能力。第四章培養(yǎng)學生運用金字塔原理等開展市場調研的能力。第五章培養(yǎng)學生開展市場細分、選擇、定位的素養(yǎng)。第六章培養(yǎng)學生實施旅游產(chǎn)品策略的能力。第七章培養(yǎng)學生進行旅游產(chǎn)品設計、定價、銷售和競爭的能力。第八章培養(yǎng)學生開展渠道開發(fā)、利用和管理的能力。第九章培養(yǎng)學生實施旅游促銷的能力。第十章培養(yǎng)學生開展旅游營銷策劃的能力。