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傳神文案:文案寫(xiě)對(duì),營(yíng)銷(xiāo)才能做對(duì)(雙色版) 這是一本從品牌營(yíng)銷(xiāo)視角去定義文案的書(shū)。它關(guān)注的不是遣詞造句,不是寫(xiě)出華麗的文章,而是如何透過(guò)文案來(lái)打造品牌、制定營(yíng)銷(xiāo)方案,如何用一句文案將市場(chǎng)戰(zhàn)略真正轉(zhuǎn)化成對(duì)消費(fèi)者心智、行為的實(shí)質(zhì)影響與改變;谶@一目標(biāo),本書(shū)以品牌文本為中心,從場(chǎng)景、標(biāo)簽、社交、流傳四大視角透視文案創(chuàng)作的秘密。好文案兼具場(chǎng)景力、標(biāo)簽力、社交力和流傳力,它用場(chǎng)景定義市場(chǎng),用標(biāo)簽定義品牌,用社交連接用戶,用流傳關(guān)聯(lián)社會(huì)文化。在書(shū)中所列舉的600多條經(jīng)典文案作品中,你將看到文案背后的商業(yè)邏輯,看到文案撰寫(xiě)的思考路徑,看到品牌與市場(chǎng)戰(zhàn)略是如何濃縮進(jìn)一句文案之中的。讀完全書(shū)你會(huì)明白,文案只是本書(shū)的切入點(diǎn),品牌營(yíng)銷(xiāo)才是zui終的落腳點(diǎn)。只有懂得文案對(duì)于品牌和營(yíng)銷(xiāo)的意義,才能寫(xiě)出真正打動(dòng)用戶、帶動(dòng)銷(xiāo)量的傳神文案。
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