從非洲起家、以手機(jī)為主營(yíng)品類的中國(guó)公司傳音控股，2021 年2 月市值一度突破2000 億元人民幣；2020 年之前還默默無聞的希音（SHEIN）到了2023 年估值一度達(dá)到1000 億美元。
2023 年11 月29 日，一個(gè)具有歷史意義的時(shí)刻出現(xiàn)了：拼多多市值首次超過阿里巴巴。與此同時(shí)，媒體報(bào)道字節(jié)跳動(dòng)2023 年收入約為1100 億美元，將正式超過騰訊。拼多多、字節(jié)跳動(dòng)各自超越前輩，其重要原因之一是兩者都積極地布局了全球化，海外收入快速增長(zhǎng)為它們打開了更大的市場(chǎng)空間。
財(cái)富效應(yīng)激發(fā)了前所未有的動(dòng)力，2023 年去海外考察商業(yè)機(jī)會(huì)的中國(guó)企業(yè)家或創(chuàng)業(yè)者人數(shù)呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，各旅游網(wǎng)站由中國(guó)飛往東南亞、中東、拉美、非洲的機(jī)票預(yù)訂量相比2019 年約有75% 以上的增長(zhǎng)。民間的新出海浪潮兇猛，由此可見一斑。
在官方層面，2023 年是共建一帶一路倡議提出10 周年。10 年下來，成績(jī)斐然：一帶一路合作從亞歐大陸延伸到非洲和拉美，150 多個(gè)國(guó)家簽署了共建合作文件；從大寫意進(jìn)入工筆畫階段；從硬聯(lián)通擴(kuò)展到軟聯(lián)通。
民間興起的新出海浪潮和官方推動(dòng)的一帶一路，在2023 年這個(gè)歷史節(jié)點(diǎn)交會(huì)在一起，成為接下來20 年最大的機(jī)遇之一，將催生一大批源自中國(guó)的世界級(jí)企業(yè)和數(shù)以百萬計(jì)的全球化創(chuàng)業(yè)公司。
本書力圖記錄、傳播和推動(dòng)這一歷史大機(jī)遇。本書的結(jié)構(gòu)分為上篇和下篇，上篇為戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)篇，圍繞著為什么要出海、如何做新出海、出海去哪兒這幾個(gè)問題展開；下篇為實(shí)踐案例篇，挑選了代表性行業(yè)領(lǐng)域里面最有代表性的企業(yè)，總結(jié)它們出海過程中的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，為后來者提供參考和借鑒。
新出海方向日新月異，本書的撰寫雖力圖展現(xiàn)新出海的全貌，但由于種種原因也只能反映新出海的一個(gè)側(cè)面。正在快速演進(jìn)的新出海浪潮，會(huì)有新的大事件、新的成功案例不斷涌現(xiàn)。新人換舊人、后浪推前浪，本書的作者團(tuán)隊(duì)不敢奢望會(huì)提供永遠(yuǎn)正確的觀點(diǎn)和成功案例，而是希望通過本書認(rèn)識(shí)越來越多致力于新出海事業(yè)的朋友，期望收到大家的積極反饋，以便我們能不斷完善本書。
讓我們一起攜手前行，抓住新出海浪潮的歷史機(jī)遇。