本書遵循營銷思想史研究的基本范式，系統(tǒng)梳理了現(xiàn)代營銷思想產(chǎn)生的時代背景、學科基礎，以及在過去百余年中的演進過程。在展現(xiàn)現(xiàn)代營銷思想按照時間脈絡發(fā)展與演進的基礎上，本書還試圖通過對早期及現(xiàn)代營銷思想學派的梳理展現(xiàn)當代營銷思想和營銷理論的基本結構。此外，本書還尤為關注現(xiàn)代營銷思想在中國引進、傳播與發(fā)展的過程，展現(xiàn)了改革開放以來中國學術界對西方營銷思想與營銷理論的學習、吸收和創(chuàng)新歷程�；趯I銷思想產(chǎn)生與演進史的分析，本書也對營銷思想和營銷理論當前所面臨的問題與挑戰(zhàn)，以及未來的發(fā)展方向進行了分析及思考。
張闖，管理學博士，大連理工大學經(jīng)濟管理學院市場營銷學教授。主要研究方向為營銷戰(zhàn)略和營銷思想史，尤其注重從中國本土制度與文化視角開展營銷渠道管理與B2B(企業(yè)對企業(yè)）營銷、中國企業(yè)國際化戰(zhàn)略、B2B社交媒體營銷等方向的研究。在Journal of Operations Management以及《管理世界》等國內(nèi)外期刊上發(fā)表學術論文一百余篇，主持國家社會科學基金重大項目和一般項目、國家自然科學基金面上項目等縱向課題十余項。兼任中國高等院校市場學研究會副會長、全國高校貿(mào)易經(jīng)濟教學研究會副會長、中國管理現(xiàn)代化研究會營銷專業(yè)委員會常務理事，《營銷科學學報》和《北京工商大學學報（社會科學版）》編委等。
第1章 緒論
1.1營銷史與營銷思想史
1.2營銷思想史的研究與營銷歷史學派
1.3主流營銷思想發(fā)展的基本框架與本書的結構
第2章 現(xiàn)代營銷思想產(chǎn)生的背景
2.1經(jīng)濟與社會背景
2.2商業(yè)的發(fā)展
2.3早期經(jīng)濟學理論提供的思想基礎
第3章 營銷思想的早期發(fā)展(1900—1930)
3.1早期的營銷學課程(1900—1910)
3.2早期營銷思想的發(fā)展(1911—1920)
3.3營銷知識的整合：營銷學原理教科書的出現(xiàn) (1921—1930)
3.4早期營銷思想發(fā)展的中心
3.5對早期營銷思想發(fā)展的幾點觀察
第4章 早期營銷思想的整合與學派
4.1早期營銷思想學派的形成與概覽
4.2營銷功能學派
4.3商品學派
4.4營銷機構學派
4.5區(qū)域間貿(mào)易學派124
第5章 營銷思想發(fā)展的“范式轉換”(1931—1970)
5.1繼承與發(fā)展：新視角的出現(xiàn)(1931—1950)
5.2營銷的重新概念化(1951—1960)
5.3 “范式轉換” 的完成(1961—1970)
5.4小結
第6章 營銷思想的拓展(1971—1990)
6.1營銷觀念的拓展
6.2組織間營銷理論的發(fā)展
6.3服務營銷理論的發(fā)展
6.4國際營銷理論的發(fā)展
6.5關系營銷理論的發(fā)展
第7章 營銷思想的成熟與現(xiàn)代學派
7.1現(xiàn)代營銷學派概覽
7.2營銷管理學派
7.3營銷系統(tǒng)學派
7.4消費者行為學派
7.5宏觀營銷學派
7.6交換學派
7.7營銷歷史學派
第8章 營銷思想在中國的引進與發(fā)展
8.1營銷思想的引進與傳播(1978—1990)
8.2營銷思想的吸收與模仿式創(chuàng)新(1991—2010)
8.3中國營銷學研究的國際接軌及自主創(chuàng)新(2011年以后)
第9章 結 語
9.1來 路
9.2路 口
9.3去 向
附錄1 營銷學先驅
附錄2 營銷思想史研究重要參考文獻
附錄3 一般營銷理論重要參考文獻
參考文獻
后記
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