新媒體營(yíng)銷：營(yíng)銷方式+推廣技巧+案例實(shí)訓(xùn)（微課版 第2版）
定 價(jià)：56 元
- 作者：華迎
- 出版時(shí)間：2024/6/1
- ISBN：9787115640826
- 出 版 社：人民郵電出版社
- 中圖法分類：F713.365.2
- 頁(yè)碼：192
- 紙張：
- 版次：02
- 開(kāi)本：16開(kāi)
本書系統(tǒng)地介紹了新媒體營(yíng)銷的基礎(chǔ)知識(shí)、基本概念，以及新媒體營(yíng)銷的方法、技巧和策略。本書共8個(gè)項(xiàng)目，分別為新媒體營(yíng)銷基礎(chǔ)知識(shí)、新媒體營(yíng)銷定位、微信營(yíng)銷、微博營(yíng)銷、短視頻營(yíng)銷、直播營(yíng)銷、社群營(yíng)銷、其他新媒體營(yíng)銷。全書內(nèi)容豐富，深入淺出地講解了新媒體營(yíng)銷的相關(guān)知識(shí)。 本書可作為職教本科院校、高職高專院校網(wǎng)絡(luò)與新媒體、電子商務(wù)、市場(chǎng)營(yíng)銷等專業(yè)的新媒體營(yíng)銷課程的教學(xué)用書，也可作為各類新媒體營(yíng)銷培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的培訓(xùn)教材，還可作為從事新媒體營(yíng)銷行業(yè)的人員的自學(xué)用書。
1.“十四五”職業(yè)教育國(guó)家規(guī)劃教材。
2.案例豐富，強(qiáng)調(diào)實(shí)用性；提供實(shí)訓(xùn)，注重應(yīng)用性。
3.項(xiàng)目任務(wù)式結(jié)構(gòu)編寫，引導(dǎo)讀者帶著任務(wù)去學(xué)習(xí)。
4.增加AIGC、智能營(yíng)銷的內(nèi)容。
5.優(yōu)化課后習(xí)題，增加小紅書營(yíng)銷講解。
華迎，女，教授、博士生導(dǎo)師，主要從事電子商務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)及新媒體營(yíng)銷、商業(yè)模式及服務(wù)創(chuàng)新相關(guān)教學(xué)與研究。擔(dān)任教育部電子商務(wù)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)副秘書長(zhǎng)、全國(guó)電子商務(wù)數(shù)字教育發(fā)展聯(lián)盟秘書長(zhǎng)、大數(shù)據(jù)教育聯(lián)盟副秘書長(zhǎng)等。發(fā)表學(xué)術(shù)論文近30篇，承擔(dān)及參與多項(xiàng)國(guó)家和省部級(jí)項(xiàng)目，獲得國(guó)家級(jí)教學(xué)成果獎(jiǎng)和北京市教學(xué)成果獎(jiǎng)，全國(guó)大學(xué)生電子商務(wù)“創(chuàng)新、創(chuàng)意及創(chuàng)業(yè)”挑戰(zhàn)賽卓越貢獻(xiàn)雙佰人。
第 1章 認(rèn)識(shí)新媒體營(yíng)銷 1
學(xué)習(xí)目標(biāo) 1
知識(shí)結(jié)構(gòu)圖 1
1.1 新媒體營(yíng)銷的基礎(chǔ)知識(shí) 2
1.1.1 新媒體營(yíng)銷的概念 2
1.1.2 新媒體營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì) 3
1.1.3 新媒體營(yíng)銷的核心理論 3
1.1.4 新媒體營(yíng)銷的數(shù)據(jù)分析 6
1.1.5 新媒體營(yíng)銷的變現(xiàn) 8
1.2 新媒體營(yíng)銷崗位 11
1.2.1 新媒體營(yíng)銷崗位的要求 11
1.2.2 新媒體營(yíng)銷崗位的工作職責(zé) 12
1.2.3 新媒體營(yíng)銷崗位的必備技能 13
1.3 課堂實(shí)訓(xùn) 14
1.3.1 分析新媒體營(yíng)銷案例 14
1.3.2 分析新媒體營(yíng)銷崗位 15
1.4 課后練習(xí) 16
第 2章 新媒體用戶與內(nèi)容定位 17
學(xué)習(xí)目標(biāo) 17
知識(shí)結(jié)構(gòu)圖 17
2.1 新媒體用戶定位 18
2.1.1 了解目標(biāo)用戶 18
2.1.2 構(gòu)建用戶畫像 19
2.1.3 選擇適合的平臺(tái) 20
2.2 新媒體內(nèi)容定位 31
2.2.1 內(nèi)容定位的原則 31
2.2.2 內(nèi)容定位的流程 32
2.2.3 內(nèi)容定位的誤區(qū) 34
2.3 課堂實(shí)訓(xùn) 35
2.3.1 構(gòu)建化妝品用戶畫像 35
2.3.2 分析營(yíng)銷案例定位 36
2.4 課后練習(xí) 37
第3章 新媒體營(yíng)銷方式 38
學(xué)習(xí)目標(biāo) 38
知識(shí)結(jié)構(gòu)圖 38
3.1 口碑營(yíng)銷 39
3.1.1 口碑營(yíng)銷的基礎(chǔ)知識(shí) 39
3.1.2 口碑營(yíng)銷的策略及誤區(qū) 41
3.1.3 口碑營(yíng)銷的案例：《哪吒之魔童降世》票房屠榜 42
3.2 事件營(yíng)銷 43
3.2.1 事件營(yíng)銷的基礎(chǔ)知識(shí) 44
3.2.2 事件營(yíng)銷的策略 45
3.2.3 事件營(yíng)銷的案例：OPPO“全國(guó)防抖四級(jí)考試” 46
3.3 饑餓營(yíng)銷 48
3.3.1 饑餓營(yíng)銷的基礎(chǔ)知識(shí) 48
3.3.2 饑餓營(yíng)銷的技巧 49
3.3.3 饑餓營(yíng)銷的案例：依舊難搶的小米9 49
3.4 IP 營(yíng)銷 50
3.4.1 IP 營(yíng)銷的基礎(chǔ)知識(shí) 51
3.4.2 IP 營(yíng)銷的技巧 51
3.4.3 IP 營(yíng)銷的案例：惡毒后媽？話癆皇后？ 52
3.5 互動(dòng)營(yíng)銷 53
3.5.1 互動(dòng)營(yíng)銷的基礎(chǔ)知識(shí) 53
3.5.2 互動(dòng)營(yíng)銷的策略 55
3.5.3 互動(dòng)營(yíng)銷的案例：騰訊視頻“夏日電影野餐周” 56
3.6 情感營(yíng)銷 57
3.6.1 情感營(yíng)銷的基礎(chǔ)知識(shí) 57
3.6.2 情感營(yíng)銷的策略 58
3.6.3 情感營(yíng)銷的案例：士力架“橫掃饑餓，備考真來(lái)勁” 60
3.7 跨界營(yíng)銷 61
3.7.1 跨界營(yíng)銷的基礎(chǔ)知識(shí) 61
3.7.2 通過(guò)內(nèi)在連接點(diǎn)打造跨界營(yíng)銷 63
3.7.3 通過(guò)制造反差打造跨界營(yíng)銷 63
3.7.4 通過(guò)不同方式打造跨界營(yíng)銷 64
3.7.5 跨界營(yíng)銷的案例：美年達(dá)推出《全職高手》合作款 64
3.8 借勢(shì)營(yíng)銷 65
3.8.1 借勢(shì)營(yíng)銷的基礎(chǔ)知識(shí) 66
3.8.2 借勢(shì)節(jié)氣、民節(jié)習(xí)俗 66
3.8.3 借勢(shì)節(jié)日 67
3.8.4 借勢(shì)社會(huì)重點(diǎn)事件 68
3.8.5 借勢(shì)熱點(diǎn) 69
3.8.6 借勢(shì)營(yíng)銷的案例：網(wǎng)易考拉“十一我刪除了朋友圈” 70
3.9 課堂實(shí)訓(xùn) 71
3.9.1 設(shè)計(jì)互動(dòng)營(yíng)銷方案 71
3.9.2 發(fā)布借勢(shì)營(yíng)銷微博 72
3.10 課后練習(xí) 72
第4章 微信營(yíng)銷 74
學(xué)習(xí)目標(biāo) 74
知識(shí)結(jié)構(gòu)圖 74
4.1 微信個(gè)人號(hào)營(yíng)銷 75
4.1.1 朋友圈 75
4.1.2 掃一掃 78
4.1.3 搖一搖 79
4.1.4 附近的人 79
4.2 微信公眾號(hào)營(yíng)銷 80
4.2.1 公眾號(hào)文章的寫作與排版 80
4.2.2 公眾號(hào)文章推送 90
4.2.3 設(shè)置自定義菜單 91
4.2.4 引導(dǎo)轉(zhuǎn)發(fā) 94
4.2.5 自動(dòng)回復(fù) 95
4.2.6 設(shè)置跳轉(zhuǎn)鏈接 97
4.3 課堂實(shí)訓(xùn) 98
4.3.1 發(fā)布朋友圈內(nèi)容 98
4.3.2 編輯公眾號(hào)文章 99
4.4 課后練習(xí) 101
第5章 微博營(yíng)銷 102
學(xué)習(xí)目標(biāo) 102
知識(shí)結(jié)構(gòu)圖 102
5.1 微博營(yíng)銷的方法 103
5.1.1 打造熱點(diǎn) 103
5.1.2 發(fā)布原創(chuàng)內(nèi)容 104
5.1.3 合作互推 105
5.1.4 形成微博矩陣 106
5.2 微博內(nèi)容的編寫技巧 108
5.2.1 建立素材庫(kù) 108
5.2.2 結(jié)合圖片 108
5.2.3 善用@功能 109
5.2.4 結(jié)合話題 110
5.3 線上微博活動(dòng)的開(kāi)展 111
5.3.1 轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng) 111
5.3.2 發(fā)起挑戰(zhàn) 112
5.3.3 話題討論 113
5.4 線下活動(dòng)中的微博營(yíng)銷 114
5.4.1 活動(dòng)造勢(shì) 115
5.4.2 活動(dòng)推廣 115
5.4.3 微博墻的運(yùn)用 115
5.5 課堂實(shí)訓(xùn) 118
5.5.1 漢服店鋪微博營(yíng)銷 118
5.5.2 微博發(fā)起挑戰(zhàn) 119
5.6 課后練習(xí) 120
第6章 社群營(yíng)銷 121
學(xué)習(xí)目標(biāo) 121
知識(shí)結(jié)構(gòu)圖 121
6.1 社群的發(fā)展趨勢(shì) 122
6.1.1 超級(jí)個(gè)人IP 122
6.1.2 圈層文化 123
6.1.3 社群創(chuàng)業(yè) 123
6.2 社群營(yíng)銷的技巧 124
6.2.1 規(guī)范社群成員行為 124
6.2.2 提高社群成員積極性 128
6.2.3 增加社群凝聚力 129
6.3 社群營(yíng)銷的方式 135
6.3.1 靈魂人物營(yíng)銷 135
6.3.2 價(jià)值營(yíng)銷 136
6.3.3 社群文化營(yíng)銷 137
6.4 課堂實(shí)訓(xùn) 137
6.4.1 設(shè)置社群規(guī)則 137
6.4.2 發(fā)起一次有獎(jiǎng)?wù)骷?38
6.5 課后練習(xí) 139
第7章 短視頻營(yíng)銷 140
學(xué)習(xí)目標(biāo) 140
知識(shí)結(jié)構(gòu)圖 140
7.1 短視頻營(yíng)銷的基礎(chǔ)知識(shí) 141
7.1.1 短視頻營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì) 141
7.1.2 短視頻內(nèi)容的表現(xiàn)形式 142
7.1.3 短視頻營(yíng)銷的策略 143
7.1.4 短視頻的策劃與拍攝 145
7.1.5 短視頻的剪輯與發(fā)布 146
7.2 抖音短視頻營(yíng)銷 148
7.2.1 抖音營(yíng)銷的方法 148
7.2.2 抖音短視頻推廣 158
7.2.3 抖音短視頻的內(nèi)容打造 161
7.2.4 抖音短視頻的品牌賬號(hào)打造 168
7.3 快手短視頻營(yíng)銷 173
7.3.1 快手短視頻營(yíng)銷的市場(chǎng)定位 173
7.3.2 快手短視頻的內(nèi)容打造 176
7.3.3 快手短視頻的推廣技巧 179
7.4 課堂實(shí)訓(xùn) 183
7.4.1 用抖音推廣辦公用品品牌 183
7.4.2 用快手推廣智能手表 184
7.5 課后練習(xí) 185
第8章 H5 營(yíng)銷 186
學(xué)習(xí)目標(biāo) 186
知識(shí)結(jié)構(gòu)圖 186
8.1 H5 營(yíng)銷的基礎(chǔ)知識(shí) 187
8.1.1 H5 營(yíng)銷的概念 187
8.1.2 H5 營(yíng)銷的類別及技術(shù) 189
8.1.3 H5 營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì) 195
8.1.4 H5 營(yíng)銷的策略 195
8.2 H5 營(yíng)銷的內(nèi)容制作 198
8.2.1 內(nèi)容制作工具 198
8.2.2 挑選H5 模板和素材 203
8.2.3 模板素材的替換與活動(dòng)配置 204
8.2.4 生成H5 內(nèi)容并發(fā)布 208
8.3 H5 營(yíng)銷的推廣 209
8.3.1 H5 營(yíng)銷推廣的內(nèi)容策劃關(guān)鍵點(diǎn) 209
8.3.2 H5 營(yíng)銷的推廣要點(diǎn) 212
8.4 課堂實(shí)訓(xùn)：制作游戲邀請(qǐng)函H5 217
8.5 課后練習(xí) 217
第9章 其他新媒體營(yíng)銷方式 218
學(xué)習(xí)目標(biāo) 218
知識(shí)結(jié)構(gòu)圖 218
9.1 新媒體寫作平臺(tái)營(yíng)銷 219
9.1.1 新媒體寫作平臺(tái)的類型 219
9.1.2 新媒體寫作平臺(tái)營(yíng)銷的價(jià)值 221
9.1.3 新媒體寫作平臺(tái)的營(yíng)銷技巧 222
9.2 直播營(yíng)銷 222
9.2.1 直播營(yíng)銷的基礎(chǔ)知識(shí) 223
9.2.2 直播營(yíng)銷的規(guī)劃與推廣 225
9.2.3 直播活動(dòng)的實(shí)施 229
9.3 課堂實(shí)訓(xùn) 232
9.3.1 發(fā)布新媒體寫作平臺(tái)文章 232
9.3.2 策劃一場(chǎng)直播活動(dòng) 233
9.4 課后練習(xí) 234
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