字體設(shè)計(jì)是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的重要手段,廣泛應(yīng)用于平面廣告設(shè)計(jì)、書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)、海報(bào)設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)等領(lǐng)域。本書(shū)結(jié)合理論與實(shí)踐,首先詳細(xì)介紹了字體設(shè)計(jì)基礎(chǔ)、字體類(lèi)型、字體設(shè)計(jì)方法、字體的編排與組合、字體創(chuàng)意設(shè)計(jì)等基礎(chǔ)理論知識(shí),再通過(guò)3 個(gè)項(xiàng)目著重介紹了字體設(shè)計(jì)的實(shí)踐應(yīng)用。本書(shū)通過(guò)字體設(shè)計(jì)在標(biāo)志、VI、廣告三大領(lǐng)域的應(yīng)用案例的解析與應(yīng)用操作實(shí)戰(zhàn),幫助讀者更好地理解和掌握字體設(shè)計(jì)在各個(gè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的具體應(yīng)用,以提升知識(shí)的實(shí)用性和適用性。
本書(shū)知識(shí)全面,內(nèi)容豐富,書(shū)中設(shè)計(jì)有“分享·感悟”“名家品讀”“知識(shí)拓展”“設(shè)計(jì)講堂”等欄目,用于對(duì)基礎(chǔ)知識(shí)進(jìn)行拓展和延伸;并且書(shū)中配有豐富的多媒體教學(xué)資源,讀者掃描二維碼即可觀看。
本書(shū)可供普通高等院校、高職高專(zhuān)院校設(shè)計(jì)類(lèi)專(zhuān)業(yè)師生作為教材和教學(xué)參考書(shū)籍使用,也可供廣大從事設(shè)計(jì)相關(guān)行業(yè)的人員參考使用,還可供字體設(shè)計(jì)初學(xué)者和愛(ài)好者使用。
1.附贈(zèng)資源豐富,素材、擴(kuò)展案例、教學(xué)大綱等
2.本書(shū)精心設(shè)計(jì)名家解讀、分享感悟、知識(shí)拓展、設(shè)計(jì)講堂等新穎環(huán)節(jié),將職業(yè)場(chǎng)景引入課堂教學(xué),激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣
3.分布教學(xué)、理論聯(lián)系實(shí)際
4.名師編著
葉軍,副教授,碩士,畢業(yè)于江南大學(xué)設(shè)計(jì)學(xué)院,現(xiàn)任教于廣東輕工職業(yè)技術(shù)學(xué)院,主要從事視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的教學(xué)與研究工作;全國(guó)輕工聯(lián)合會(huì)青年教學(xué)能手,廣東省技術(shù)能手,國(guó)家級(jí)“包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)”專(zhuān)業(yè)教學(xué)標(biāo)準(zhǔn)主持人,省級(jí)精品在線開(kāi)放課程“圖形創(chuàng)意”主持人,指導(dǎo)學(xué)生獲得國(guó)內(nèi)外多項(xiàng)設(shè)計(jì)賽事獎(jiǎng)項(xiàng),在核心期刊發(fā)表專(zhuān)業(yè)及教學(xué)改革論文多篇。
項(xiàng)目1 字體設(shè)計(jì)基礎(chǔ) 1
知識(shí)分解 3
1.1 文字簡(jiǎn)史 3
1.1.1 文字的起源與發(fā)展 3
1.1.2 文字的功能 6
1.2 字體設(shè)計(jì)基礎(chǔ)知識(shí) 8
1.2.1 字體設(shè)計(jì)的定義 8
1.2.2 字體設(shè)計(jì)的應(yīng)用領(lǐng)域 9
1.2.3 字體設(shè)計(jì)的要求 13
1.2.4 字體設(shè)計(jì)的原則 14
1.2.5 字體設(shè)計(jì)的常見(jiàn)風(fēng)格 18
1.3 字體設(shè)計(jì)流程 19
1.3.1 設(shè)計(jì)定位 19
1.3.2 靈感聯(lián)想 19
1.3.3 草圖構(gòu)思 20
1.3.4 利用軟件設(shè)計(jì) 20
1.3.5 定稿 21
1.4 字體設(shè)計(jì)工具 22
1.4.1 手繪字體工具 22
1.4.2 字體造型設(shè)計(jì)工具 23
任務(wù)實(shí)踐 25
分析抖音“全民好書(shū)計(jì)劃”海報(bào)文字 25
知識(shí)拓展 26
項(xiàng)目2 字體類(lèi)型 27
知識(shí)分解 29
2.1 漢字 29
2.1.1 漢字的演變 29
2.1.2 漢字的形體結(jié)構(gòu) 31
2.1.3 漢字的運(yùn)筆技法 32
2.1.4 漢字的書(shū)寫(xiě)規(guī)范 34
2.1.5 漢字的基本字體 37
2.1.6 漢字的設(shè)計(jì)規(guī)律 40
2.2 拉丁文字 42
2.2.1 拉丁文字的演變 42
2.2.2 拉丁文字的結(jié)構(gòu)特征 45
2.2.3 拉丁文字的基本種類(lèi) 45
2.2.4 拉丁文字的設(shè)計(jì)規(guī)律 47
任務(wù)實(shí)踐 49
任務(wù)1 臨摹王羲之《蘭亭集序》字帖 49
任務(wù)2 分析《海上鋼琴師》電影海報(bào)文字 50
知識(shí)拓展 51
項(xiàng)目3 字體設(shè)計(jì)方法 52
知識(shí)分解 54
3.1 字體設(shè)計(jì)的基本方法 54
3.1.1 路徑造字法 54
3.1.2 矩形造字法 57
3.1.3 同體造字法 60
3.1.4 筆畫(huà)重復(fù)造字法 62
3.1.5 筆畫(huà)省略造字法 65
3.2 字體設(shè)計(jì)的進(jìn)階方法 66
3.2.1 加襯線法 66
3.2.2 筆畫(huà)連接法 68
3.2.3 筆畫(huà)斷開(kāi)法 72
3.2.4 疊加法 74
3.2.5 具象法 77
任務(wù)實(shí)踐 81
設(shè)計(jì)“青花瓷”傳統(tǒng)文化藝術(shù)展文字 81
知識(shí)拓展 84
項(xiàng)目4 字體的編排與組合 85
知識(shí)分解 87
4.1 字體編排的基本要求 87
4.1.1 符合閱讀習(xí)慣 87
4.1.2 主次明確 89
4.1.3 有美感 91
4.1.4 有創(chuàng)意 91
4.2 字體的編排 94
4.2.1 對(duì)稱網(wǎng)格編排 94
4.2.2 非對(duì)稱網(wǎng)格編排 95
4.2.3 基線網(wǎng)格編排 96
4.2.4 成角網(wǎng)格編排 97
4.3 字體的組合方式 98
4.3.1 相似字體的組合 98
4.3.2 字體的對(duì)比組合 101
4.3.3 字與圖案的組合 106
任務(wù)實(shí)踐 110
制作“春節(jié)回家過(guò)年”宣傳海報(bào) 110
知識(shí)拓展 113
項(xiàng)目5 字體創(chuàng)意設(shè)計(jì) 114
知識(shí)分解 116
5.1 字體創(chuàng)意設(shè)計(jì)的構(gòu)思 116
5.1.1 聯(lián)想與想象 116
5.1.2 形象與意象 118
5.2 字體創(chuàng)意設(shè)計(jì)的方法 120
5.2.1 改變字體結(jié)構(gòu) 120
5.2.2 改變字體維度 124
5.2.3 混搭不同字體 127
5.3 不同類(lèi)型字體的創(chuàng)意設(shè)計(jì) 132
5.3.1 手繪POP字體創(chuàng)意設(shè)計(jì) 132
5.3.2 書(shū)法字體創(chuàng)意設(shè)計(jì) 133
5.3.3 立體化字體創(chuàng)意設(shè)計(jì) 138
任務(wù)實(shí)踐 143
制作“美味嘉年華”地鐵宣傳廣告 143
知識(shí)拓展 145
項(xiàng)目6 標(biāo)志設(shè)計(jì)—— “樸宿”文字標(biāo)志設(shè)計(jì) 147
項(xiàng)目描述 149
項(xiàng)目目標(biāo) 149
知識(shí)準(zhǔn)備 150
6.1 標(biāo)志的作用 150
6.2 標(biāo)志的類(lèi)型 150
6.2.1 文字類(lèi)標(biāo)志 150
6.2.2 圖形類(lèi)標(biāo)志 151
6.2.3 圖文結(jié)合類(lèi)標(biāo)志 151
6.3 文字類(lèi)標(biāo)志設(shè)計(jì)要考慮的因素 152
6.4 文字類(lèi)標(biāo)志設(shè)計(jì)技巧 152
項(xiàng)目實(shí)施 154
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn) 159
知識(shí)拓展 160
項(xiàng)目7 VI設(shè)計(jì)——“云開(kāi)”新能源VI文字設(shè)計(jì) 161
項(xiàng)目描述 163
項(xiàng)目目標(biāo) 163
知識(shí)準(zhǔn)備 164
7.1 VI設(shè)計(jì)的基本原則 164
7.2 VI設(shè)計(jì)的基本要素 165
7.3 VI標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計(jì)要點(diǎn) 166
項(xiàng)目實(shí)施 167
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn) 177
知識(shí)拓展 178
項(xiàng)目8 廣告設(shè)計(jì)——“節(jié)約用水”廣告文字設(shè)計(jì) 179
8.1 廣告的類(lèi)型 181
項(xiàng)目描述 181
項(xiàng)目目標(biāo) 181
知識(shí)準(zhǔn)備 181
8.1.1 平面印刷類(lèi)媒體廣告 182
8.1.2 戶外廣告 183
8.1.3 網(wǎng)絡(luò)廣告 184
8.1.4 其他類(lèi)廣告 184
8.2 廣告文字的分類(lèi) 185
8.3 廣告字體的設(shè)計(jì)方法 186
8.4 利用字體塑造廣告視覺(jué)形象 186
項(xiàng)目實(shí)施 187
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn) 191
知識(shí)拓展 192