項目一 　新媒體文案寫作基礎(chǔ) 情境創(chuàng)設(shè)　..................................................1 學(xué)習(xí)目標(biāo)　..................................................2 任務(wù)一　認(rèn)識新媒體文案 .........................2 （一）　新媒體文案的含義與特點 …2 （二）　新媒體文案的載體 …………3 （三）　新媒體文案的分類 …………5 任務(wù)二　新媒體文案寫作的學(xué)習(xí)方法 .......7 （一）　制訂學(xué)習(xí)計劃 ………………7 （二）　培養(yǎng)創(chuàng)意思維 ………………8 （三）　積累素材 ……………………9 （四）　人工智能文案生成 ………　11 （五）　文案寫作練習(xí) ……………　13
任務(wù)三 文案寫作基礎(chǔ)知識...................14 （一）　詞 …………………………　14 （二）　句子 ………………………　15 （三）　標(biāo)點符號 …………………　17 （四）　修辭手法 …………………　18 同步實訓(xùn)　運(yùn)用AI自動生成文案.............20 范例分析　乳品品牌借助AI技術(shù)打造新
穎文案..................................22 課后習(xí)題　.............................................24 項目總結(jié)　.............................................25 項目二　寫作電商產(chǎn)品文案 情境創(chuàng)設(shè)　................................................26 學(xué)習(xí)目標(biāo)　................................................27 任務(wù)一　認(rèn)識電商產(chǎn)品文案 ……………　27 （一）　電商產(chǎn)品文案的分類 ..........　27 （二）　電商產(chǎn)品文案的寫作要求 ...　29 任務(wù)二　提煉產(chǎn)品賣點 …………………　31 （一）　使用九宮格思考法提煉
產(chǎn)品賣點 …………………　32 （二）　使用FAB法則提煉產(chǎn)品
賣點 ..................................　33 任務(wù)三　寫作產(chǎn)品標(biāo)題 …………………　35 （一）　關(guān)鍵詞的類型 .....................　35 （二）　關(guān)鍵詞的挖掘與組合 ..........　36 （三）　產(chǎn)品標(biāo)題寫作的禁忌 ..........　38 任務(wù)四　寫作主圖文案 …………………　39 （一）　主圖文案的寫作要求 ..........　40 （二）　主圖文案的寫作技巧 ..........　42 任務(wù)五　寫作產(chǎn)品詳情頁 ………………　43 （一）　產(chǎn)品詳情頁的組成結(jié)構(gòu) ......　43 （二）　產(chǎn)品詳情頁的寫作方法 ......　48 （三）　產(chǎn)品詳情頁的排版 .............　50 同步實訓(xùn)　為調(diào)料架提煉賣點并寫作產(chǎn)
品詳情頁 ……………………　56 范例分析　優(yōu)秀產(chǎn)品詳情頁助力網(wǎng)店
銷售…………………………　63 課后習(xí)題　………………………………　64 項目總結(jié)　………………………………　66 項目三　寫作微博文案 情境創(chuàng)設(shè)　................................................67 學(xué)習(xí)目標(biāo)　................................................68 任務(wù)一　認(rèn)識微博文案...........................68 （一）　微博文案的特點 …………　68 （二）　微博文案的分類 …………　70 任務(wù)二　寫作微博文案...........................71 （一）　借勢熱點 …………………　72 （二）　關(guān)聯(lián)營銷 …………………　73 （三）　與粉絲互動 ………………　73 同步實訓(xùn)　為日用品品牌寫作微博
文案 .....................................76 范例分析　盒馬借助微博文案打造
品牌 ......................................78 課后習(xí)題　.............................................79 項目總結(jié)　.............................................80 項目四　寫作微信文案 情境創(chuàng)設(shè)　................................................81 學(xué)習(xí)目標(biāo)　................................................82 任務(wù)一　認(rèn)識微信文案 …………………　82 （一）　微信文案的特點 .................　82 （二）　微信文案的分類 .................　83 任務(wù)二　寫作微信公眾號軟文 …………　85 （一）　微信公眾號軟文的寫作
要求 ..................................　86 （二）　寫作微信公眾號軟文標(biāo)題 ...　86 （三）　寫作微信公眾號軟文
的開頭 ...............................　90 （四）　寫作微信公眾號軟文的
正文 ..................................　94 （五）　寫作微信公眾號軟文的
結(jié)尾 ...................................　97 （六）　寫作微信公眾號軟文
的注意事項 ......................　100 任務(wù)三　微信公眾號軟文排版 ………　103 （一）　微信公眾號軟文排版的基本
要求 ................................　103 （二）　使用135編輯器排版微信公眾
號軟文 ..............................　104 同步實訓(xùn)　寫作微信公眾號軟文推廣零
鹽面條 ……………………　107 范例分析　一篇有說服力的微信公眾號
軟文 ………………………　110 課后習(xí)題　……………………………　112 項目總結(jié)　……………………………　113 項目五　寫作社群文案 情境創(chuàng)設(shè)　..............................................114 學(xué)習(xí)目標(biāo)　..............................................115 任務(wù)一　認(rèn)識社群文案 ………………　115 （一）　社群文案的分類 ………　115 （二）　社群文案的寫作要點 …　117
任務(wù)二 寫作社群活動文案 ………　119 （一）　寫作活動預(yù)告文案 ……　119 （二）　寫作活動開場文案 ……　121 （三）　寫作活動互動文案 ……　122 （四）　寫作活動結(jié)束語 ………　124 （五）　寫作活動總結(jié)文案 ……　124 同步實訓(xùn)　為社群交流活動寫作活
動文案……………………　126 范例分析　一場花藝活動的社群活
動文案 ……………………　130 課后習(xí)題　……………………………　132 項目總結(jié)　...........................................133 項目六　寫作今日頭條文案 情境創(chuàng)設(shè)　..............................................134 學(xué)習(xí)目標(biāo)　..............................................135 任務(wù)一　認(rèn)識今日頭條平臺..................135 （一）　今日頭條的用戶畫像及其內(nèi)容
偏好 ……………………　135 （二）　今日頭條的內(nèi)容推薦
機(jī)制 ……………………　136 任務(wù)二　寫作今日頭條文案..................138 （一）　設(shè)置關(guān)鍵詞 ……………　138 （二）　今日頭條文案的寫作
要點 ……………………　140 （三）　為今日頭條文案配圖 …　143 同步實訓(xùn)　...........................................145 實訓(xùn)一　為旅游打卡文案選擇
關(guān)鍵詞 …………………　145 實訓(xùn)二　完善旅游打卡文案
并配圖 …………………　146 范例分析　一篇有趣的今日頭條文案 ...149 課后習(xí)題　...........................................151 項目總結(jié)　...........................................152 項目七　寫作短視頻文案 情境創(chuàng)設(shè)　..............................................153 學(xué)習(xí)目標(biāo)　..............................................154 任務(wù)一　認(rèn)識短視頻文案 ........................　154 （一）　短視頻文案的特點 ……　154 （二）　短視頻文案的組成 ……　155 任務(wù)二　寫作短視頻腳本 ........................　158 （一）　短視頻腳本的寫作
思路 ……………………　158 （二）　短視頻腳本的寫作
技巧 ……………………　161 同步實訓(xùn)　為帶貨短視頻寫作短
視頻腳本...............................　163 范例分析　解析一則搞笑短視頻的腳本...　166 課后習(xí)題　..............................................　167 項目總結(jié)　..............................................　168 項目八　寫作直播文案 情境創(chuàng)設(shè)　..............................................169 學(xué)習(xí)目標(biāo)　..............................................170 任務(wù)一　認(rèn)識直播文案............................　170 （一）　直播文案的分類 ………　170 （二）　直播文案的寫作要點 …　174 任務(wù)二　寫作直播話術(shù)............................　175 （一）　寫作直播開場話術(shù) ……　176 （二）　寫作產(chǎn)品介紹話術(shù) ……　177 （三）　寫作互動話術(shù) …………　180 （四）　寫作留人話術(shù) …………　182 （五）　寫作引導(dǎo)下單話術(shù) ……　183 （六）　寫作直播結(jié)束話術(shù) ……　184 同步實訓(xùn)　為農(nóng)產(chǎn)品直播寫作直播話術(shù)...　185 范例分析　一場直播的精彩話術(shù)..............　189 課后習(xí)題　..............................................　190 項目總結(jié)　..............................................　192