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現(xiàn)代廣告策劃與創(chuàng)意 讀者對(duì)象:廣告策劃研究人員
本書(shū)共分為九章:第一章為廣告策劃概述,對(duì)廣告策劃的具體概念、程序、特征等進(jìn)行基本概述;第二章為廣告調(diào)查與分析,主要闡述了廣告調(diào)查的概念與分類、內(nèi)容與方法以及操作流程;第三章為市場(chǎng)認(rèn)識(shí)與細(xì)分,簡(jiǎn)述了市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)細(xì)分;第四章為消費(fèi)者分析,主要圍繞認(rèn)識(shí)消費(fèi)者、消費(fèi)者行為特征、廣告心里過(guò)程作論述;第五章為廣告效果測(cè)評(píng),論述了廣告效果的含義、廣告效果測(cè)評(píng)的作用和內(nèi)容;第六章側(cè)重于廣告創(chuàng)意的基本理論;第七章則側(cè)重于廣告創(chuàng)意的具體原則;第八章為廣告創(chuàng)意的思維與技法,論述了廣告創(chuàng)意的思維、類型和具體方法;第九章為廣告媒
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