1.主要結(jié)構(gòu)：本教材采用項(xiàng)目任務(wù)式體例編撰，共十一個項(xiàng)目。項(xiàng)目一-三：醫(yī)藥市場營銷基礎(chǔ)內(nèi)容，主講醫(yī)藥市場營銷相關(guān)概念、市場組成與環(huán)境分析；項(xiàng)目四-九：醫(yī)藥市場營銷核心內(nèi)容，主講八大策略；項(xiàng)目十-十一：醫(yī)藥市場營銷拓展內(nèi)容，主講終端促銷與營銷管理。每一項(xiàng)目由學(xué)習(xí)目標(biāo)、案例導(dǎo)入、任務(wù)(包括拓展閱讀、即學(xué)即練)、崗位對接、項(xiàng)目小結(jié)、目標(biāo)檢測、技能訓(xùn)練等七大部分組成。2.主要內(nèi)容：項(xiàng)目一：緒論；項(xiàng)目二：醫(yī)藥市場營銷環(huán)境；項(xiàng)目三：醫(yī)藥市場購買者分析；項(xiàng)目四：醫(yī)藥市場調(diào)查；項(xiàng)目五：醫(yī)藥目標(biāo)市場策略；項(xiàng)目六：醫(yī)藥市場產(chǎn)品策略；項(xiàng)目七：醫(yī)藥市場價(jià)格策略；項(xiàng)目八：醫(yī)藥市場渠道策略；項(xiàng)目九：醫(yī)藥市場渠道策略；項(xiàng)目十：醫(yī)藥終端市場營銷；項(xiàng)目十一：醫(yī)藥市場營銷管理。