本書結(jié)合企業(yè)在新產(chǎn)品開發(fā)過程中面臨的“市場拉動”和“技術(shù)推動”的現(xiàn)實狀況以及已有相關(guān)研究，將戰(zhàn)略導向分為市場導向和技術(shù)導向。結(jié)合資源基礎(chǔ)觀，探討了它們在提升新產(chǎn)品開發(fā)績效中所扮演的差異化角色。為揭示戰(zhàn)略導向影響新產(chǎn)品開發(fā)績效的作用機理，本書還引入組織學習理論，探討了知識整合和組織忘卻在戰(zhàn)略導向與新產(chǎn)品開發(fā)績效之間所發(fā)揮的中介作用。最后，結(jié)合戰(zhàn)略匹配理論將外部環(huán)境動蕩性作為情境要素納入考慮，探討了市場環(huán)境動蕩性和技術(shù)環(huán)境動蕩性對市場導向和技術(shù)導向作用路徑的調(diào)節(jié)效應(yīng)。