全書整體分為三大部分：第一篇為廣告策劃思維，主要介紹廣告概要、廣告美學、策劃思維等相關內容；第二篇為廣告運作技術，針對現代廣告運作的全過程進行抽絲剝繭般的分析與講解，幫助讀者科學地理解廣告運作，側重對讀者廣告專業(yè)運作的實務能力的培養(yǎng)；第三篇為廣告經營原理，通過對廣告經營、廣告管理的講解及對廣告經營管理前沿的介紹，令讀者更全面地認識廣告公司的具體運營策略，開闊讀者視野。