序 章 每個人都值得做一個社群
第一節(jié) 人人都有機(jī)會做社群 2
第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)社群時代已來 19
第三節(jié) 這本書幫你做好社群 24

社群定位篇 打造付費(fèi)社群第一步
第一章 必須想清楚做什么樣的社群
第一節(jié) 明確目的：社群為目標(biāo)用戶解決什么問題 30
第二節(jié) 找到社群定位：適合的才是最好的 37
第三節(jié) 三個小錦囊：如何做好社群定位 42
拓展閱讀（一） 調(diào)研社群目標(biāo)用戶畫像的方法 46

社群創(chuàng)建篇 三秒鐘，讓你的社群直抵人心
第二章 裝修社群，值得借鑒的小妙招
第一節(jié) 社群名字：響亮好記是王道 50
第二節(jié) 社群Slogan：圍繞社群愿景最有效 54
第三節(jié) 群主和社群介紹：突出核心價值是關(guān)鍵 57
第四節(jié) 社群封面：具備辨識度很重要 63
拓展閱讀（二） 好用的六個社群取名模型 69
拓展閱讀（三） 群主頭像和社群Logo 的設(shè)計方法 69

第三章 定對社群門票價格，讓用戶主動付費(fèi)
第一節(jié) 影響社群門票價格六大因素 71
第二節(jié) 四種社群門票定價案例 78
第三節(jié) 兩種經(jīng)典的社群門票漲價策略 84
拓展閱讀（四） 社群目標(biāo)用戶對價格的敏感度測試 91
拓展閱讀（五） 社群的兩種年費(fèi)模式 92
拓展閱讀（六） 社群在增量階段和存量階段的門票調(diào)價策略 92

社群推廣篇 用對推廣方法，壯大社群
第四章 推廣社群前的必備動作
第一節(jié) 做好心理準(zhǔn)備和錨定推廣目標(biāo) 96
第二節(jié) 準(zhǔn)備社群廣告和海報 103
拓展閱讀（七） 社群海報案例合集 110
第三節(jié) 準(zhǔn)備“開胃菜”和新人手冊 111
拓展閱讀（八） 兩種社群廣告的編寫思路 116

第五章 人人都能掌握的社群推廣方法
第一節(jié) 推廣社群的經(jīng)典方法 118
第二節(jié) 如何選擇最佳推廣渠道 132

社群服務(wù)篇 好口碑增強(qiáng)社群生命力
第六章 設(shè)計內(nèi)容生產(chǎn)模式，做好社群內(nèi)容
第一節(jié) 群主獨(dú)立分享模式 140
第二節(jié) 多人共建內(nèi)容模式 144
第三節(jié) 如何選擇最適合的交付模式 150
第四節(jié) 設(shè)計內(nèi)容板塊，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容自發(fā)生長 152
拓展閱讀（九） 從“單人分享社群”到“內(nèi)容共建社群”的轉(zhuǎn)變 162

第七章 挖掘多元活動，激發(fā)會員熱情
第一節(jié) 兩種經(jīng)典的線上活動 164
第二節(jié) 最受歡迎的線下活動 181
拓展閱讀（十） 如何搭建社群的積分體系 189

社群增收篇 不可低估的社群創(chuàng)收產(chǎn)品
第八章 拓展付費(fèi)服務(wù)，放大社群價值
第一節(jié) 啟動全新付費(fèi)服務(wù)的前提條件 193
第二節(jié) 兩種經(jīng)典的高價付費(fèi)服務(wù) 195
第三節(jié) 兩種常見的增值服務(wù) 203

社群續(xù)費(fèi)篇 讓社群穿越不同周期
第九章 三步提升社群續(xù)費(fèi)率
第一節(jié) 第一步：贏取會員信任 214
第二節(jié) 第二步：提升會員續(xù)費(fèi)意愿 224
第三節(jié) 第三步：使用簡單高效的續(xù)費(fèi)策略 228
拓展閱讀（十一） 打造一支很能打的團(tuán)隊 236
后 記