教材內(nèi)容：營銷策劃理論與實(shí)務(wù)是市場營銷本科專業(yè)的專業(yè)必修課，主要講授營銷策劃的基本理論、基本方法和技能，在教學(xué)體系中處于重要地位。營銷策劃又是企業(yè)營銷活動不可或缺的環(huán)節(jié)，具有較強(qiáng)的理論性和實(shí)踐性。本書充分考慮營銷策劃課程的課程性質(zhì)，安排了10個(gè)章節(jié)。營銷策劃概論、 營銷調(diào)研策劃營銷戰(zhàn)略策劃、 產(chǎn)品策劃、價(jià)格策劃、分銷渠道策、促銷策劃、營銷策劃書的撰寫、網(wǎng)絡(luò)營銷策劃、服務(wù)營銷策劃。 教材特色：1）.強(qiáng)化案例教學(xué)。本書所用案例都是一些社會關(guān)注的熱點(diǎn)話題，短小精悍，可以激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣。2）.強(qiáng)調(diào)實(shí)踐和可操作性。本書多數(shù)案例來自營銷策劃工作的實(shí)踐，具有一定的普遍性和典型性。理論講解配以案例，讓讀者能夠感受理論知識的魅力，并體會到理論在實(shí)踐中運(yùn)用的技巧。3）.強(qiáng)化學(xué)習(xí)內(nèi)容。每一章開篇都對知識點(diǎn)進(jìn)行了說明，結(jié)尾都附有綜合練習(xí)題，達(dá)到強(qiáng)化所學(xué)知識的目的。 讀者對象：本書不僅可以作為高等院校管理、營銷等相關(guān)專業(yè)學(xué)生、教師和研究人員的參考用書，還可以作為各類社會培訓(xùn)機(jī)構(gòu)和企業(yè)市場營銷人員的培訓(xùn)用書以及有志于從事營銷工作人員的自學(xué)用書。