本書是在包裝設(shè)計教學、研究與實踐的基礎(chǔ)上撰寫完成的。結(jié)合作者多年從事包裝設(shè)計教學與工作的實踐，在開篇對包裝設(shè)計的發(fā)展歷史做了概述，使讀者全面地了解包裝發(fā)展的進程及未來包裝設(shè)計發(fā)展的趨勢。接下來分別介紹了包裝設(shè)計的基本概念、包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計、包裝容器設(shè)計對包裝設(shè)計的影響；闡述了包裝的視覺傳達設(shè)計要素、創(chuàng)意構(gòu)思，如何起到傳播的作用：進而分析了市場調(diào)研與設(shè)計定位及綠色包裝設(shè)計。最后在附錄中展示了中國傳統(tǒng)元素融合包裝設(shè)計的魅力。本書的特點是著重于包裝的視覺傳達設(shè)計要素、包裝設(shè)計創(chuàng)意構(gòu)思，重點介紹設(shè)計方法的基本思想、基本理論及解決實際問題的重要步驟、方法與手段，有意識地從傳統(tǒng)元素和審美意識中取其精粹，設(shè)計出符合本民族文化的優(yōu)秀的包裝設(shè)計作品。本書既對現(xiàn)代包裝設(shè)計理論與方法體系有一定的覆蓋面，又對重點設(shè)計方法有較深的研究與應(yīng)用，旨在提供一個實用的現(xiàn)代包裝設(shè)計知識平臺，以提高創(chuàng)新設(shè)計技能。在內(nèi)容編寫上強調(diào)知識的實用性、科學性與先進性，力求通俗易懂。