本書以“網(wǎng)絡(luò)文藝生產(chǎn)規(guī)制”為研究對象,運用符號學(xué)理論,試圖在更寬廣的理論層面上尋找網(wǎng)絡(luò)文藝形式的統(tǒng)一性。目標(biāo)有兩個:一是闡明網(wǎng)絡(luò)文藝符號的本體特征;二是闡明網(wǎng)絡(luò)文藝符號的生產(chǎn)機理。兩者具有內(nèi)在的邏輯,本質(zhì)上是一個問題。所謂網(wǎng)絡(luò)文藝符號生產(chǎn)機理,就是指網(wǎng)絡(luò)文藝符號的建構(gòu)或創(chuàng)造規(guī)律,即網(wǎng)絡(luò)文藝符號是如何被創(chuàng)作出來的,其創(chuàng)作規(guī)律與傳統(tǒng)文藝有何本質(zhì)區(qū)別。因此,闡明這個問題就必須對生產(chǎn)主體進行全面精神分析和考察,這不僅是因為網(wǎng)絡(luò)文藝本身就是典型的精神產(chǎn)品,而且是因為這種精神產(chǎn)品的生產(chǎn)環(huán)境、生產(chǎn)技術(shù)、生產(chǎn)資源甚至包括生產(chǎn)主體本身都與傳統(tǒng)文藝存在了先天的重大區(qū)別。本文所研究的網(wǎng)絡(luò)文藝符號實則就是網(wǎng)絡(luò)文藝的文本符號,本書就是對網(wǎng)絡(luò)文藝符號的整個符號生態(tài)系統(tǒng)中的諸類子符號進行研究分析,在與傳統(tǒng)文藝符號的比較之中并結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)語境,從而對網(wǎng)絡(luò)文藝符號獨特的符號特性總結(jié)闡述。