如何通過創(chuàng)建品牌，獲得競爭優(yōu)勢，對廣大企業(yè)而言是一個重大戰(zhàn)略問題。為了實現(xiàn)這個戰(zhàn)略目標，企業(yè)需要從一開始就建構清晰的品牌識別。品牌識別為品牌提供了方向、目標和意義，為企業(yè)提供清晰的、差異化的、系統(tǒng)的、長期的品牌經(jīng)營策略指南。品牌識別幾乎可以推動所有的品牌建設和管理活動。品牌識別的目的就是在顧客心智中建構有層次的、清晰的、差異化的品牌知識、認知和印象，成為顧客的首選。從顧客視角來看，沒有清晰的品牌識別就沒有品牌。品牌識別系統(tǒng)和品牌識別傳達設計，是品牌識別建構的兩個層面，品牌識別系統(tǒng)是戰(zhàn)略層面，品牌識別傳達設計是技術和戰(zhàn)術層面。 本書分為六個章節(jié)，第一章是品牌概述，通過對品牌概念的考察，品牌的各種關系要素，分析品牌對企業(yè)的戰(zhàn)略意義等；第二章是品牌識別，本章節(jié)包括品牌識別概念的由來和定義，品牌識別系統(tǒng)的模型建構等；第三章是品牌定位，本章本包括品牌定位的定義、顧客心智的特點、品牌定位的方法等；第四章是品牌識別設計，本章節(jié)包括品牌名稱和符號、品牌標志設計、品牌視覺識別系統(tǒng)設計等；第五章是品牌識別與設計的流程，本章詳細講解了品牌識別與設計的具體操作流程與步驟；附錄部分提供了國內(nèi)外知名品牌識別標準指南的內(nèi)容清單、國內(nèi)名品牌識別指南案例。 傳統(tǒng)的企業(yè)形象識別系統(tǒng)，是建立在企業(yè)理念識別、行為識別和視覺識別的基礎上，重在企業(yè)內(nèi)部、重在控制與管理。而現(xiàn)代的品牌識別與設計是建立在戰(zhàn)略品牌管理基礎上，重在顧客品牌認知，二者有著本質的區(qū)別。本書將品牌識別與設計統(tǒng)一起來，通過知識可視化，讓企業(yè)更容易建構和管理品牌，讓顧客更容易認知和記憶品牌，從而實現(xiàn)品牌的高效創(chuàng)建。