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渠道建設(shè)密碼

渠道建設(shè)密碼

定  價:69 元

        

  • 作者:劉昭,董陽,王啟彪著
  • 出版時間:2024/3/1
  • ISBN:9787302657118
  • 出 版 社:清華大學(xué)出版社
  • 中圖法分類:F713.1-39 
  • 頁碼:292頁
  • 紙張:
  • 版次:1
  • 開本:26cm
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讀者對象:本書適合消費品行業(yè)管理者、研究人員閱讀,也適合數(shù)字化轉(zhuǎn)型的從業(yè)者閱讀

消費品行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重,渠道競爭進(jìn)入白熱化階段。通過渠道數(shù)字化系統(tǒng)建設(shè)構(gòu)建企業(yè)渠道核心競爭力,成為眾多消費品行業(yè)的共識。在消費品行業(yè)中,不同的細(xì)分行業(yè)所面臨的渠道管理的痛點、難點均有所不同,如何基于細(xì)分行業(yè)特征有效構(gòu)建渠道數(shù)字化體系,成為渠道數(shù)字化建設(shè)的關(guān)鍵。TOP級的消費品企業(yè)在渠道數(shù)字化建設(shè)方面已經(jīng)取得了較大的成功,這些領(lǐng)先的公司是如何進(jìn)行渠道數(shù)字化建設(shè)的,其成功的秘決是什么,這些信息都是行業(yè)內(nèi)有數(shù)字化建設(shè)需求的品牌商或經(jīng)銷商企業(yè)迫切需要學(xué)習(xí)和借鑒的。本書論述消費品行業(yè)渠道的發(fā)展史,以及各細(xì)分行業(yè)渠道的特征變化,基于上述變化分析該細(xì)分行業(yè)渠道數(shù)字化建設(shè)的需求。在此基礎(chǔ)上,重點介紹渠道數(shù)字化的價值,以及建設(shè)的成功路徑。最后重點介紹當(dāng)前新技術(shù)對于渠道數(shù)字化加速的作用,如SaaS、AIaaS等。此外,再結(jié)合勤策的數(shù)字化實踐,給讀者介紹行業(yè)頭部企業(yè)的渠道數(shù)字化建設(shè)的成功實踐,以期給讀者帶來一些思考。
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