乳品業(yè)是新疆重要的經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)。新疆乳品業(yè)擁有優(yōu)越的資源，卻始終處于我國(guó)乳品業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的劣勢(shì)地位，根本原因在于新疆乳品企業(yè)缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力，企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的靈魂是品牌競(jìng)爭(zhēng)力。品牌競(jìng)爭(zhēng)力包含了企業(yè)在資源、能力、技術(shù)、管理、營(yíng)銷、人力資源等方面的綜合優(yōu)勢(shì)，它是形成并實(shí)現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)增長(zhǎng)的動(dòng)力源泉，是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的外在表現(xiàn)。企業(yè)現(xiàn)有的任何核心競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)：資源優(yōu)勢(shì)、技術(shù)優(yōu)勢(shì)、人才優(yōu)勢(shì)、管理優(yōu)勢(shì)、營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)最終都應(yīng)轉(zhuǎn)化表現(xiàn)為企業(yè)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)，只有這樣，企業(yè)才能在激烈的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中取得可持續(xù)生存與發(fā)展。換句話說(shuō)，企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)工作的每一個(gè)環(huán)節(jié)都抓好了并形成了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，品牌競(jìng)爭(zhēng)力也就水到渠成了。因此，分析、培育和提升新疆乳品企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力是新疆乳品業(yè)應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)和保持可持續(xù)發(fā)展的首要任務(wù)。
　　《新疆乳業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力提升研究》正是基于此目的，在新疆維吾爾自治區(qū)重大專項(xiàng)奶業(yè)創(chuàng)新項(xiàng)目的支持下，開(kāi)展了關(guān)于新疆乳品企業(yè)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力提升方面的研究，系統(tǒng)梳理了國(guó)內(nèi)外關(guān)于企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力構(gòu)成及評(píng)價(jià)的理論與方法，結(jié)合乳品企業(yè)的特點(diǎn)，構(gòu)建了乳品企業(yè)品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，通過(guò)對(duì)新疆乳品企業(yè)與全國(guó)標(biāo)桿乳品企業(yè)品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力的實(shí)證分析，客觀評(píng)價(jià)了新疆乳品企業(yè)品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力的實(shí)際水平，找出影響新疆乳品企業(yè)品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵因素，提出提升新疆乳品企業(yè)品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力的基本思路與對(duì)策，促進(jìn)新疆奶業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的提升。全書共七章，包括緒論、我國(guó)乳制品產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、新疆乳制品產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、新疆乳企品牌社會(huì)認(rèn)知度調(diào)查與分析、新疆乳品企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)、新疆乳品企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力提升的對(duì)策，以及乳品企業(yè)調(diào)研報(bào)告。