本書注重將營銷理論與實(shí)際應(yīng)用緊密結(jié)合,突出對基本概念、基本理論的講解及學(xué)生應(yīng)用技能的培養(yǎng)。全書內(nèi)容包括市場營銷概論、市場營銷環(huán)境、市場營銷主體、市場營銷戰(zhàn)略、市場營銷策略、市場營銷管理六篇,分別重點(diǎn)論述市場營銷學(xué)的發(fā)展與基本概念、營銷環(huán)境分析、以4P為核心的營銷策略、營銷管理的主要過程及典型的品牌管理等內(nèi)容。六篇各有側(cè)重又緊密貫通,反映了市場營銷學(xué)的基本框架與主體內(nèi)容,便于學(xué)生總體把握和重點(diǎn)學(xué)習(xí)市場營銷學(xué)的基本知識(shí)與技能。
本書適合作為普通高等院校經(jīng)濟(jì)與管理類專業(yè)的教材,也可作為市場營銷人員的學(xué)習(xí)、參考和培訓(xùn)用書。
符加林 ，教授，畢業(yè)于浙江大學(xué)管理學(xué)院，獲管理學(xué)博士，現(xiàn)任鄭州輕工業(yè)大學(xué)經(jīng)管學(xué)院副院長。主要研究方向?yàn)槠髽I(yè)管理、營銷管理、聲譽(yù)管理、信息經(jīng)濟(jì)學(xué)等，已發(fā)表相關(guān)文章二十余篇，出版《聲譽(yù)效應(yīng)、聯(lián)盟關(guān)系與機(jī)會(huì)主義行為治理》等著作三部，參與完成國家自科基金《基于聲譽(yù)管理的企業(yè)軟實(shí)力提升研究》等國家基金課題2項(xiàng)，主持完成《中原崛起中的聲譽(yù)管理與軟實(shí)力支撐研究》等省級(jí)課題2項(xiàng)。已為浙江華力、鄭州宇通、河南鹽業(yè)總公司等多家知名企業(yè)做過管理咨詢、培訓(xùn)、戰(zhàn)略規(guī)劃等。陳昱，博士，副教授，畢業(yè)于華中農(nóng)業(yè)大學(xué)公共管理學(xué)院，獲管理學(xué)博士學(xué)位。主授研究生和本科生管理統(tǒng)計(jì)學(xué)、市場營銷學(xué)、財(cái)經(jīng)應(yīng)用文寫作等課程。已出版《市場營銷學(xué)》《統(tǒng)計(jì)學(xué)》等教材，獲得河南省社會(huì)科學(xué)優(yōu)秀成果獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)1項(xiàng)。
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