第1章 品牌競爭中的商標(biāo)管理
1.1品牌的價值
1.1.1品牌價值排行榜
1.1.2商標(biāo)創(chuàng)造價值
1.2品牌的力量
1.2.1商品與品牌的關(guān)系模式
1.2.2從品牌競爭到商標(biāo)護(hù)身
1.2.3商標(biāo)強(qiáng)保護(hù)的趨勢
1.3商標(biāo)管理：品牌優(yōu)勢的法務(wù)支持
1.3.1王老吉背后的商標(biāo)管理問題
1.3.2規(guī)劃公司的商標(biāo)管理
1.3.3商標(biāo)管理的價值觀察
1.4竹鹽商標(biāo)：像管理學(xué)家一樣思考
1.4.1法學(xué)思維的分析方向
1.4.2管理思維的分析方向
第2章 商標(biāo)管理：從設(shè)計開始
2.1商標(biāo)設(shè)計的知識產(chǎn)權(quán)視角
2.1.1谷歌還是狗狗？
2.1.2商標(biāo)設(shè)計的法律考量
2.2商標(biāo)設(shè)計的法律風(fēng)險：被拒絕注冊的絕對障礙
2.2.1可識別的商標(biāo)
2.2.2擁有顯著性
2.2.3禁止使用的標(biāo)志
2.3商標(biāo)設(shè)計的法律風(fēng)險：拒絕注冊的相對障礙
2.3.1在先申請或注冊商標(biāo)的障礙
2.3.2離馳名商標(biāo)遠(yuǎn)一點(diǎn)
2.3.3在先權(quán)利的沖突
2.3.4惡意搶注商標(biāo)
2.4商標(biāo)設(shè)計的策略考慮
2.4.1文字商標(biāo)還是圖形商標(biāo)
2.4.2文字商標(biāo)獨(dú)特設(shè)計的法律優(yōu)勢
2.4.3顯著性有時不是問題
2.5職業(yè)注標(biāo)人：投機(jī)致富？
2.5.1職業(yè)注標(biāo)人的類型
2.5.2職業(yè)注標(biāo)人投機(jī)的風(fēng)險
第3章 商標(biāo)注冊規(guī)劃與策略選擇
3.1發(fā)掘未受關(guān)注的商標(biāo)
3.1.1關(guān)注子/副商標(biāo)
3.1.2被忽略的簡稱
3.1.3小心商標(biāo)的別稱
3.1.4反轉(zhuǎn)的商標(biāo)
3.1.5商號也可是商標(biāo)
3.1.6可商標(biāo)化的廣告用語
3.2核心商標(biāo)的嚴(yán)密保護(hù)
3.2.1聯(lián)合商標(biāo)：既要李逵也要李鬼
3.2.2組合商標(biāo)的分拆
3.2.3商業(yè)標(biāo)識一體化
3.2.4將程序進(jìn)行到底
3.3如何指定商標(biāo)的使用項(xiàng)目
3.3.1商品分類表及其使用
3.3.2不要浪費(fèi)商品項(xiàng)目的指定數(shù)量
3.3.3把業(yè)務(wù)范圍和商標(biāo)注冊對應(yīng)起來
3.3.4核心商標(biāo)覆蓋的勢力范圍
3.3.5全類注冊的迷思
3.4全球化視野中的商標(biāo)注冊
3.4.1商標(biāo)本土化的思維
3.4.2商標(biāo)國際化的障礙
3.4.3商標(biāo)國際注冊的地域選擇
3.4.4商標(biāo)國際注冊的途徑選擇
3.5商標(biāo)注冊的時機(jī)選擇
3.5.1先來后到：商標(biāo)注冊的基本規(guī)則
3.5.2先注冊后使用VS先使用后注冊
3.5.3商標(biāo)申請前的保密工作
第4章 商標(biāo)資產(chǎn)的經(jīng)營利用
4.1商標(biāo)資產(chǎn)的價值維護(hù)
4.1.1被遺忘的商標(biāo)財富
4.1.2商標(biāo)名稱的通用化
4.2商標(biāo)使用的規(guī)范管理
4.2.1商標(biāo)標(biāo)示的規(guī)范
4.2.2品牌變化的商標(biāo)管理
4.2.3商標(biāo)使用的標(biāo)準(zhǔn)化
4.3商標(biāo)資產(chǎn)的價值利用
4.3.1馳名商標(biāo)的加值策略
4.3.2作為杠桿的商標(biāo)資產(chǎn)
4.3.3商標(biāo)作價入股的問題
4.3.4商標(biāo)融資的困境
4.4商標(biāo)交易的風(fēng)險管控
4.4.1商標(biāo)交易的風(fēng)險調(diào)查
4.4.2商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的雷區(qū)
4.4.3商標(biāo)許可的合同管理
4.4.4斷頭許可的風(fēng)險
4.4.5商標(biāo)許可的后遺癥
第5章 業(yè)務(wù)鏈上的商標(biāo)管理
5.1整合商標(biāo)注冊與產(chǎn)品開發(fā)
5.1.1商標(biāo)規(guī)劃介入產(chǎn)品開發(fā)
5.1.2新產(chǎn)品的商標(biāo)戰(zhàn)略儲備
5.1.3品牌延伸的商標(biāo)風(fēng)險
5.2廣告營銷的商標(biāo)風(fēng)險
5.2.1品牌傳播中的商標(biāo)意識
5.2.2品牌推廣的商標(biāo)風(fēng)險
5.2.3廣告的副產(chǎn)品
5.2.4比較廣告中的商標(biāo)問題
5.2.5埋伏營銷的商標(biāo)風(fēng)險
5.2.6互聯(lián)網(wǎng)上的商標(biāo)使用風(fēng)險
5.3生產(chǎn)銷售中的商標(biāo)管理
5.3.1產(chǎn)品包裝上的商標(biāo)位置
5.3.2商標(biāo)印制的規(guī)范管理
5.3.3經(jīng)銷商的商標(biāo)控制
5.3.4贈品上的商標(biāo)使用
5.4投資合作的商標(biāo)陷阱
5.4.1上市公司的商標(biāo)風(fēng)險
5.4.2警惕合資中的商標(biāo)陷阱
5.4.3字號使用商標(biāo)的謹(jǐn)慎許可
5.4.4關(guān)聯(lián)公司的商標(biāo)隱患
第6章 商標(biāo)訴訟攻防策略
6.1商標(biāo)訴訟的趨勢與特點(diǎn)
6.1.1商標(biāo)案件數(shù)量日漸增多
6.1.2天價索賠案件不斷涌現(xiàn)
6.1.3打假維權(quán)形勢不容樂觀
6.1.4商標(biāo)刑事案件占比較大
6.1.5商標(biāo)案件社會影響較大
6.2商標(biāo)侵權(quán)訴訟攻擊的策略安排
6.2.1如何發(fā)現(xiàn)商標(biāo)侵權(quán)
6.2.2訴訟與否的評估
6.2.3商標(biāo)侵權(quán)訴訟的目標(biāo)
6.2.4誰來做你的被告
6.2.5到哪里去起訴
6.2.6在什么時候起訴
6.2.7選擇什么訴訟理由
6.2.8主張什么責(zé)任
6.3商標(biāo)侵權(quán)訴訟的防御
6.3.1如何處理侵權(quán)指控
6.3.2面對侵權(quán)指控的行動
6.3.3訴訟程序上的爭辯
6.3.4找到侵權(quán)抗辯事由
6.3.5反擊侵權(quán)指控
6.3.6如何降低侵權(quán)賠償額
6.3.7圍繞訴訟的預(yù)防性安排
6.3.8商標(biāo)侵權(quán)的和解
附錄 企業(yè)商標(biāo)管理指南