大數(shù)據(jù)技術的迅速發(fā)展準動了社步，國內(nèi)外的許多高校開展了一門新的學科即數(shù)據(jù)科學。大數(shù)據(jù)可以應用到諸多領域，人們通過大數(shù)據(jù)技術獲取海量數(shù)據(jù)，并對數(shù)行處理和分析，得到許多對未來具有研究和意義的結果。大數(shù)據(jù)時代的來臨，使得企業(yè)市場營銷將會面臨更多的挑戰(zhàn)及機遇。因此，企業(yè)則應順應市場需求對自身營銷渠道進行一定的拓展，對于自身發(fā)展更有利的數(shù)據(jù)信息進行更深入化的挖掘，從而以此來令客戶對產(chǎn)品產(chǎn)生更高的滿意度。企業(yè)在完善自身營銷渠道時，也應同時對營銷成本進行慎重考慮，從而使自身產(chǎn)品能夠在競爭局勢愈發(fā)激烈的經(jīng)濟市場中占據(jù)更有利的位置。本書以大數(shù)據(jù)時代為背景首先對大數(shù)據(jù)相關概念進行解讀，其次對市場營銷策略、管理等方面進行闡述，最后將二者進行有機結合，對市場營銷進行創(chuàng)新。本書適合在大數(shù)據(jù)時代對市場營銷創(chuàng)新感興趣的營銷人員、企業(yè)經(jīng)營管理人員、創(chuàng)業(yè)人員及客戶管理人員等相關人士閱讀和參考。 第一章 綜述 第一節(jié) 大教據(jù)內(nèi)涵與局限 第二節(jié) 大數(shù)據(jù)思維特征及應用分析 第三節(jié) 市場營銷內(nèi)涵 第四節(jié) 市場營銷理念的演變與全面營銷 第五節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)時代的營銷機遇與挑戰(zhàn) 第二章 大數(shù)據(jù)時代消費者分析研究 第一節(jié) 消費者是營銷中心 第二節(jié) 大數(shù)據(jù)時代消費者行為變化 第三節(jié) 大數(shù)據(jù)時代消費者的行為特征 第四節(jié) 迎合消費者新變化 第三章 大數(shù)據(jù)時代的營銷管理 第一節(jié) 大數(shù)據(jù)市場營銷管理的問題 第二節(jié) 小微企業(yè)與大數(shù)據(jù)營銷管理 第三節(jié) 科學營銷：大數(shù)據(jù)的營銷范式 第四節(jié) 大數(shù)據(jù)時代的營銷管理 第五節(jié) 大數(shù)據(jù)營銷客戶關系管理 第六節(jié) 大數(shù)據(jù)時代的營銷管理實踐應用研究 第四章 大數(shù)據(jù)時代營銷方法創(chuàng)新 第一節(jié) 新聞營銷 第二節(jié) 軟文營銷 第三節(jié) 微信營銷 第四節(jié) 活動推廣 第五章 大數(shù)據(jù)時代營銷廣告創(chuàng)新 第一節(jié)精準廣告概述 第二節(jié) 精準廣告投放 第三節(jié) 精準廣告實現(xiàn) 第六章 大數(shù)據(jù)時代營銷產(chǎn)品創(chuàng)新 第一節(jié) 大數(shù)據(jù)時代下的產(chǎn)品策略創(chuàng)新 第二節(jié) 大數(shù)據(jù)時代下的產(chǎn)品定制 第三節(jié) 大數(shù)據(jù)時代下的產(chǎn)品開發(fā) 第七章 大數(shù)據(jù)時代下營銷服務創(chuàng)新 第一節(jié) 服務產(chǎn)品及品牌策略 第二節(jié) 服務分銷、定價與促銷策略 參考文獻 后記