本書(shū)以服務(wù)國(guó)家重大戰(zhàn)略和產(chǎn)業(yè)需求為宗旨，圍繞MTA專(zhuān)業(yè)核心課程(旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)分析、旅游營(yíng)銷(xiāo)、旅游目的地開(kāi)發(fā)與管理、旅游管理信息系統(tǒng)、旅游規(guī)劃與戰(zhàn)略、服務(wù)管理、旅游投資與財(cái)務(wù)管理等)教學(xué)任務(wù)和目標(biāo),從旅游經(jīng)濟(jì)、生態(tài)旅游、旅游文化三個(gè)研究領(lǐng)域方向的不同主體和角度對(duì)旅游行業(yè)企業(yè)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題進(jìn)行深入淺出的剖析和解讀，切實(shí)反映新時(shí)代中國(guó)文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新特點(diǎn)與新動(dòng)向。廣泛采集旅游行業(yè)案例素材，收錄MTA教學(xué)案例，為讀者呈現(xiàn)文化和旅游深度融合的發(fā)展圖景，為MTA人才培養(yǎng)提供全新的課程教學(xué)工具，扎實(shí)推進(jìn)MTA教學(xué)，提升MTA培養(yǎng)質(zhì)量，以案例的方式解讀和剖析鮮活的文化和旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)踐。