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廣告策劃與創(chuàng)意 讀者對(duì)象:本書(shū)適用于視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)相關(guān)專(zhuān)業(yè)的學(xué)生用書(shū),也可作為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)愛(ài)好者、相關(guān)專(zhuān)業(yè)的研究人員的參考書(shū)
本書(shū)圍繞視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)展開(kāi),側(cè)重點(diǎn)是教會(huì)學(xué)生進(jìn)行策劃與設(shè)計(jì),主要倡導(dǎo)專(zhuān)業(yè)教學(xué)與項(xiàng)目實(shí)踐緊密結(jié)合,潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲地融入思政元素,將課程內(nèi)容革新及課程體系結(jié)構(gòu)優(yōu)化,融會(huì)了作者多年來(lái)對(duì)廣告策劃與創(chuàng)意教育研究探索的心得及設(shè)計(jì)實(shí)踐的經(jīng)驗(yàn)。本書(shū)分為三個(gè)模塊,模塊一從廣告的基礎(chǔ)理論、廣告策劃的基礎(chǔ)理論介紹了理論與基礎(chǔ)知識(shí);模塊二是項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)與應(yīng)用,從廣告調(diào)研與分析、廣告戰(zhàn)略策劃、廣告要素表達(dá)、廣告創(chuàng)意策劃、廣告文案設(shè)計(jì)、廣告策劃書(shū)設(shè)計(jì)、廣告媒介策劃等多種角度探索新知,并結(jié)合項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)進(jìn)行訓(xùn)練與操作;模塊三是廣告設(shè)計(jì)大賽及獲獎(jiǎng)作品展示。
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