教育部高等學(xué)校教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)于2018年3月出版的《普通高等學(xué)校本科專(zhuān)業(yè)類(lèi)教學(xué)質(zhì)量國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)》中明確提出對(duì)于商務(wù)英語(yǔ)專(zhuān)業(yè)人才的培養(yǎng)目標(biāo)，本教材基于此標(biāo)準(zhǔn)的指導(dǎo)思想而編寫(xiě)。本書(shū)編寫(xiě)的理論基礎(chǔ)源于營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、心理學(xué)和社會(huì)學(xué)等，不僅是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)的基礎(chǔ)學(xué)科，也是商務(wù)英語(yǔ)專(zhuān)業(yè)高年級(jí)的專(zhuān)業(yè)必修課程。本書(shū)從市場(chǎng)、個(gè)體、決策者、亞文化和文化五個(gè)角度剖析消費(fèi)者行為，反映全球化、數(shù)字化背景下消費(fèi)者行為的最新發(fā)展。 而且增加了中國(guó)消費(fèi)者行為的重要內(nèi)容及本土案例，更具本土化特色，更加適應(yīng)國(guó)內(nèi)高校商務(wù)英語(yǔ)教學(xué)的需要。