本書把西方先進國家的市場（Marketing）理論、方法、策略與中國航運企業(yè)具體情況相結(jié)合，針對航運企業(yè)服務(wù)產(chǎn)品特點和航運業(yè)進入市場后所面臨的新形勢，闡述了航運市場學(xué)的各個方面，內(nèi)容包括導(dǎo)論，航運市場的環(huán)境，航運企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃與管理，航運市場細分、目標市場選擇與市場定位，航運產(chǎn)品策略，航運企業(yè)原策略，航運分銷渠道策略及促銷策略，CIS在航運企業(yè)中的應(yīng)用等九章。每章后附復(fù)習(xí)思考題，附有英漢航運市場詞匯。本書體系完整，論述充分，理論聯(lián)系實際，頗具航運行業(yè)特色�？勺鳛楦叩仍盒：竭\經(jīng)濟管理有關(guān)專業(yè)學(xué)習(xí)市場營銷的教材，也可用作航運企業(yè)各級管理人員學(xué)習(xí)、培訓(xùn)市場營銷知識的書籍。