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智能廣告

智能廣告

定  價:59 元

        

  • 作者:王麗萍 主編 文志華 何地 謝未來 副主編
  • 出版時間:2024/1/1
  • ISBN:9787302647652
  • 出 版 社:清華大學(xué)出版社
  • 中圖法分類:F713.80-39 
  • 頁碼:248
  • 紙張:
  • 版次:1
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本書以“智能廣告”為核心,先介紹其誕生與發(fā)展的技術(shù)背景,接著闡述定義、核心三要素、特點(diǎn)
等內(nèi)容;基于此,本書構(gòu)建了由受眾識別、自動創(chuàng)意、精準(zhǔn)投放、交互體驗(yàn)和監(jiān)測反饋構(gòu)成的智能廣告
運(yùn)作模型,并闡明了智能廣告的主要技術(shù)。為了便于讀者理解,本書以程序化廣告、搜索類廣告、信息
流廣告、多感官廣告四種典型的智能廣告為例,詳細(xì)梳理與之相關(guān)的理論知識,包括定義、特點(diǎn)、業(yè)務(wù)
模型、優(yōu)勢與問題等。最后,針對智能廣告在發(fā)展過程中出現(xiàn)的倫理失范與違法亂象,本書也提供了相
應(yīng)的監(jiān)管對策。總之,本書重視理論與實(shí)踐相結(jié)合,凸顯新文科教育理念和模式,注重培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新
思維和復(fù)合能力。
本書既能作為國內(nèi)大中專院校新聞傳播學(xué)等專業(yè)師生的必備教材,也能作為廣告從業(yè)者的“工作指
導(dǎo)手冊”。
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