第一章 研究緣起：背景、意義與框架

第一節(jié) 目的地?cái)M人化營(yíng)銷(xiāo)的問(wèn)題凝練

第二節(jié) 研究意義

第三節(jié) 結(jié)構(gòu)安排

第四節(jié) 混合研究設(shè)計(jì)與技術(shù)路線(xiàn)

第五節(jié) 研究創(chuàng)新

第二章 文獻(xiàn)基礎(chǔ)：多理論視角梳理

第一節(jié) 基本范疇界定

第二節(jié) 關(guān)鍵影響因素研究：感知過(guò)程的視角

第三節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)中的品牌個(gè)性與性別氣質(zhì)測(cè)量

第四節(jié) 目的地的品牌個(gè)性與性別氣質(zhì)測(cè)量議題

第五節(jié) 旅游目的地品牌個(gè)性的影響效應(yīng)

第六節(jié) 既有文獻(xiàn)評(píng)述

第三章 目的地品牌個(gè)性的感知過(guò)程：概念框架

第一節(jié) 擬人化認(rèn)知

第二節(jié) 目的地品牌個(gè)性的感知過(guò)程

第三節(jié) 目的地品牌個(gè)性的感知途徑

第四節(jié) 目的地品牌個(gè)性的印象形成路徑

第五節(jié) 基于劇場(chǎng)和舞臺(tái)隱喻的分析

第六節(jié) 本章小結(jié)與討論

第四章 目的地品牌個(gè)性的本土量表構(gòu)建

第一節(jié) 目的地品牌個(gè)性的初始量表構(gòu)建

第二節(jié) 預(yù)調(diào)研問(wèn)卷編制與問(wèn)項(xiàng)分析

第三節(jié) 探索性因子分析

第四節(jié) 驗(yàn)證性因子分析

第五節(jié) 信度和效度檢驗(yàn)

第六節(jié) 量表構(gòu)建結(jié)論與討論

第五章 目的地品牌個(gè)性量表的定位應(yīng)用

第一節(jié) 現(xiàn)有旅游目的地類(lèi)型的劃分方式

第二節(jié) 基于目的地品牌個(gè)性的定位分析：以三類(lèi)遺產(chǎn)地為例

第三節(jié) 基于目的地品牌個(gè)性的定位分析：以山岳型遺產(chǎn)為例

第四節(jié) 本章小結(jié)與討論

第六章 目的地品牌個(gè)性的深入聚焦：性別氣質(zhì)

第一節(jié) 旅游目的地性別氣質(zhì)的典型意象與主要特征

第二節(jié) 性別氣質(zhì)視角下的營(yíng)銷(xiāo)信息表述策略

第三節(jié) 本章小結(jié)與討論

第七章 結(jié)語(yǔ)：研究發(fā)現(xiàn)、啟示與展望

第一節(jié) 研究結(jié)論與主要貢獻(xiàn)

第二節(jié) 管理啟示

第三節(jié) 研究局限及展望

參考文獻(xiàn)

后記