本書立足于包裝設(shè)計(jì)技巧的理論和實(shí)踐應(yīng)用等方面，首先對包裝設(shè)計(jì)的概念、歷史沿革與發(fā)展趨勢進(jìn)行簡要概述，介紹現(xiàn)代包裝的組成要素與分類，然后對包裝設(shè)計(jì)的相關(guān)問題進(jìn)行梳理和分析，包括包裝設(shè)計(jì)思維、包裝的材料與印刷工藝、現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的新理念以及現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的視覺要素與形式美、包裝創(chuàng)意形態(tài)及結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，最后在現(xiàn)代品牌包裝的設(shè)計(jì)與創(chuàng)新及大數(shù)據(jù)下的網(wǎng)購商品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)用方面進(jìn)行探討。