本文以農戶行為、交易成本、信息不對稱、農業(yè)技術采納等理論為指導，基于陜西省、四川省1036戶獼猴桃種植戶的調研數據，對樣本區(qū)域內獼猴桃種植戶參與電商現狀及綠色生產過程中存在的問題進行梳理歸納，并采用傾向得分匹配法、BFG兩步法、內生轉換模型、中介效應模型、Tobit模型及隨機前沿生產函數等多種數理模型和實證分析方法，考察參與電商對獼猴桃種植戶綠色農產品價值感知、綠色生產技術采納、綠色生產轉型、綠色生產績效的作用機制和影響效果，并在此基礎上提出了促進獼猴桃種植戶參與電商、驅動其實施綠色生產行為的對策建議，以期為促進獼猴桃產業(yè)高質量發(fā)展提供理論與實證支持。