本書主要是圍繞對市場營銷內(nèi)涵的解讀、市場營銷的環(huán)境分析、市場營銷調(diào)研與預(yù)測、市場及其購買行為分析、目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略分析、市場營銷管理及其過程、市場營銷的發(fā)展趨勢探討等方面進(jìn)行了深入探討。