平臺經(jīng)濟學(xué)（數(shù)字經(jīng)濟系列教材）
定 價：42 元
叢書名：數(shù)字經(jīng)濟系列教材
- 作者：主編 劉小魯 副主編董燁然 鄺仲弘 羅茸
- 出版時間：2023/10/1
- ISBN：9787300321189
- 出 版 社：中國人民大學(xué)出版社
- 中圖法分類：F49
- 頁碼：212
- 紙張：
- 版次：1
- 開本：16
對平臺和雙邊市場的系統(tǒng)性經(jīng)濟學(xué)研究始于2000年左右，屬于一個“年輕的”研究領(lǐng)域。本教材對新千年以來平臺和雙邊市場領(lǐng)域的理論前沿和經(jīng)驗研究方法進(jìn)行了系統(tǒng)性的整理，內(nèi)容涵蓋雙邊市場價格理論、平臺推薦與消費者搜尋、關(guān)鍵詞競價拍賣理論、平臺生態(tài)、創(chuàng)新與治理、平臺監(jiān)管等方面的最新研究成果。
本教材的特色和創(chuàng)新點有以下兩個方面：第一，本教材理論與實踐案例并重，既有理論深度，又盡量做到通俗易懂。本教材定位于高年級經(jīng)濟學(xué)本科生，理論部分的難度相當(dāng)于中級微觀經(jīng)濟學(xué)，有理論抽象性，對數(shù)理分析方法有一定要求。但是，每個章節(jié)都在理論闡述的同時都引入大量示例和現(xiàn)實案例，并有相應(yīng)的文字性分析。缺少系統(tǒng)經(jīng)濟學(xué)訓(xùn)練的讀者完全可以略過數(shù)理部分來了解到模型背后的經(jīng)濟學(xué)邏輯。
第二，本教材反映了最新理論創(chuàng)新成果。平臺經(jīng)濟是數(shù)字技術(shù)革命與廣泛應(yīng)用的產(chǎn)物，是創(chuàng)新驅(qū)動力的典型表現(xiàn)。在平臺生態(tài)內(nèi)部，共享發(fā)展是有機維系各方參與主體，實現(xiàn)平臺可持續(xù)發(fā)展的核心。在平臺外部，平臺在賦能實體經(jīng)濟的同時，可能對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)和地區(qū)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)產(chǎn)生一系列影響。本教材的很多理論和現(xiàn)實案例都集中反映了創(chuàng)新發(fā)展理念和共享發(fā)展理念。
劉小魯，中國人民大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院副教授，主要研究平臺經(jīng)濟、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)、產(chǎn)業(yè)組織理論等。董燁然，首都經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院教授，主要研究微觀經(jīng)濟理論，產(chǎn)業(yè)組織理論。羅茸，中國人民大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院講師，主要研究數(shù)字經(jīng)濟、產(chǎn)業(yè)組織理論。鄺仲弘，中國人民大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院講師，主要研究數(shù)字經(jīng)濟、信息經(jīng)濟學(xué)。
第一章 網(wǎng)絡(luò)外部性、平臺與雙邊市場
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)與網(wǎng)絡(luò)外部性 1
第二節(jié) 間接網(wǎng)絡(luò)外部性與雙邊市場 6
第三節(jié) 數(shù)字時代的平臺 14
第二章 雙邊市場中的壟斷定價
第一節(jié) 平臺的費率形式與特征 20
第二節(jié) 壟斷平臺的使用費定價 27
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)外部性與壟斷平臺的會員費 37
第四節(jié) 基于隔絕費率的壟斷平臺定價理論 42
第三章 平臺競爭
第一節(jié) 使用費下的平臺競爭 49
第二節(jié) 會員費與交叉網(wǎng)絡(luò)外部性下的平臺競爭 56
第三節(jié) 平臺的覆蓋競爭與注意力競爭 67
第四章 關(guān)鍵詞競價模式
第一節(jié) 關(guān)鍵詞競價概述 71
第二節(jié) 關(guān)鍵詞競價的理論模型 75
第三節(jié) 關(guān)鍵詞競價的實際應(yīng)用 85
第五章 雙邊市場中的用戶匹配
第一節(jié) 雙邊市場中的消費者搜尋 99
第二節(jié) 平臺推薦的效率問題 112
第三節(jié) 平臺與用戶的策略性行為 123
第六章 平臺生態(tài)系統(tǒng)與平臺治理
第一節(jié) 平臺生態(tài)系統(tǒng) 130
第二節(jié) 平臺治理 135
第七章 雙邊市場中的政府規(guī)制
第一節(jié) 隱私和數(shù)據(jù)安全規(guī)制概述 150
第二節(jié) 雙邊市場中的反壟斷規(guī)制 156
第八章 多邊市場中的經(jīng)驗研究:問題、方法與實例
第一節(jié) 多邊市場的市場勢力測量 173
第二節(jié) 間接網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的估計方法和數(shù)據(jù)搜集 177
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)對企業(yè)動態(tài)定價影響的定量分析 179
第四節(jié) 雙邊市場中的定量分析 188
第五節(jié) 雙邊市場中平臺定價的定量分析案例 193
參考文獻(xiàn) 198
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