本書以營(yíng)銷管理理論的邏輯結(jié)構(gòu)為基礎(chǔ)，系統(tǒng)地介紹了汽車營(yíng)銷工程的基本概念、基本理論與模型。全書共分9 章，包括導(dǎo)論、汽車市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境、汽車市場(chǎng)分析、汽車市場(chǎng)消費(fèi)者分析、汽車市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略、汽車產(chǎn)品策略分析、汽車定價(jià)策略分析、汽車營(yíng)銷渠道策略分析、汽車促銷策略分析。 本書可作為高等院校汽車服務(wù)工程、汽車營(yíng)銷、汽車運(yùn)用工程、車輛工程、交通運(yùn)輸、交通工程等相關(guān)專業(yè)的課程教材，也可作為從事汽車行業(yè)的營(yíng)銷人員和管理人員的參考用書。