目錄
第1章　緒論 1
1.1 眾籌動機的研究背景和意義 1
1.2 眾籌動機的研究內(nèi)容和方法 3
1.3 眾籌動機的研究思路 7
第2章 眾籌項目及投資動機研究進展 13
2.1 眾籌概念及類型 13
2.2 眾籌平臺及融資項目 18
2.3 眾籌項目的融資效果 21
2.4 項目描述和投資者自述 31
2.5 眾籌動機的研究評述 35
第3章 眾籌項目投資動機的理論基礎(chǔ) 40
3.1 刺激-組織-反應(yīng)模型 40
3.2 自我決定理論 41
3.3 利他主義理論 43
3.4 眾籌動機的研究框架 44
第4章 內(nèi)部和外部動機對投資行為的影響：基于投資者自述的分析 58
4.1 內(nèi)外部投資動機介紹 58
4.2 內(nèi)外部投資動機的理論基礎(chǔ) 58
4.3 內(nèi)外部動機對融資結(jié)果影響的基本假設(shè) 59
4.4 研究方法和研究模型 62
4.5 實驗結(jié)果和結(jié)果討論 69
4.6 理論貢獻和管理啟示 75
第5章 內(nèi)部和外部動機線索對融資結(jié)果的影響：基于項目描述的分析 77
5.1 內(nèi)外部動機線索介紹 77
5.2 內(nèi)外部動機線索的理論基礎(chǔ) 78
5.3 內(nèi)外部動機線索對融資結(jié)果影響的基本假設(shè) 78
5.4 研究方法和研究模型 81
5.5 實驗結(jié)果和結(jié)果討論 87
5.6 理論貢獻和管理啟示 92
第6章 自我和他人導向動機對投資行為的影響：基于投資者自述的分析 94
6.1 自我和他人導向動機介紹 94
6.2 自我和他人導向的理論基礎(chǔ) 94
6.3 自我和他人導向動機對融資結(jié)果影響的基本假設(shè) 95
6.4 研究方法和研究模型 97
6.5 實驗結(jié)果和結(jié)果討論 103
6.6 理論貢獻和管理啟示 109
第7章 自我和他人導向動機線索對融資結(jié)果的影響：基于項目描述的分析 111
7.1 自我和他人導向動機線索介紹 111
7.2 自我和他人導向動機線索的理論基礎(chǔ) 112
7.3 自我和他人導向動機線索對融資結(jié)果影響的基本假設(shè) 112
7.4 研究方法和研究模型 114
7.5 實驗結(jié)果和結(jié)果討論 119
7.6 理論貢獻和管理啟示 125
第8章 動機線索對融資結(jié)果的影響：考慮情感特征的調(diào)節(jié)作用 128
8.1 眾籌動機線索及情感因素 128
8.2 情感特征調(diào)節(jié)效應(yīng)的理論基礎(chǔ) 128
8.3 情感特征調(diào)節(jié)效應(yīng)的基本假設(shè) 129
8.4 研究方法和研究模型 130
8.5 實驗結(jié)果和結(jié)果討論 136
8.6 理論貢獻和管理啟示 141
第9章 總結(jié)和展望 144
9.1 全書總結(jié) 144
9.2 核心結(jié)論啟示 146
9.3 后續(xù)工作方向 148
參考文獻 150