在我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，體育品牌在體育知識化、科技化、專業(yè)化、社會化浪潮下，造就了一個又一個突破，成為推動社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要動力。但是，在我國體育品牌運(yùn)營中，仍有不少終端智力成果尚未列入到知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的范圍，以至于體育知識產(chǎn)權(quán)被侵犯的情形時有發(fā)生。 本書集中討論了體育品牌運(yùn)營和知識產(chǎn)權(quán)的前沿問題，共計六章，就其主旨、觀點(diǎn)以及結(jié)論，概括如下：（1）我國體育品牌運(yùn)營方知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)總論。（2）我國體育賽事品牌運(yùn)營中的知識產(chǎn)權(quán)概述。（3）我國體育賽事品牌運(yùn)營中的知識產(chǎn)權(quán)探討。（4）我國體育用品品牌運(yùn)營中知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)。（5）我國體育場館品牌運(yùn)營中的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)問題。（6）我國體育明星品牌運(yùn)營中的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)問題。基于此，本書圍繞體育賽事品牌、體育用品品牌、體育場館品牌和體育明星品牌四個方面進(jìn)行專題式的討論，基本呈現(xiàn)了當(dāng)前體育品牌運(yùn)營方有關(guān)知識產(chǎn)權(quán)研究的“前沿陣地”。 本書聚焦于我國育品牌運(yùn)營方知識產(chǎn)權(quán)問題進(jìn)行深入淺出的研究，從理論上對我國體育品牌知識產(chǎn)權(quán)制度按照從總到分的思路和內(nèi)容，有序進(jìn)行梳理分析和討論。從整體上，回顧、評議了我國體育品牌運(yùn)營和體育知識產(chǎn)權(quán)制度的發(fā)展進(jìn)程；從具體中，對體育賽事品牌、體育用品品牌、體育設(shè)施品牌和體育明星品牌等方面梳理，多維度將我國與國外發(fā)達(dá)國家進(jìn)行案例分析，通過具象的案例進(jìn)一步對理論進(jìn)行了補(bǔ)充和闡釋，更是通過鮮活立體案例，回應(yīng)了體育知識產(chǎn)權(quán)在實踐中的真問題，并試圖從理論上豐富體育品牌運(yùn)營方知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)體系，豐富我國體育品牌知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)理論，完善體育品牌的知識保護(hù)。