《新媒體營(yíng)銷(xiāo)》（第二版）分為六個(gè)模塊，分別是：新媒體營(yíng)銷(xiāo)概述、微博營(yíng)銷(xiāo)、微信營(yíng)銷(xiāo)、今日頭條營(yíng)銷(xiāo)、抖音短視頻營(yíng)銷(xiāo)、抖音直播營(yíng)銷(xiāo)，每個(gè)模塊以真實(shí)案例作引導(dǎo),通過(guò)知識(shí)目標(biāo)、能力目標(biāo)、思政目標(biāo)、思維導(dǎo)圖、知識(shí)準(zhǔn)備、案例分析、思政園地、職業(yè)技能任務(wù)、模塊考核評(píng)價(jià)等形式,強(qiáng)化“從點(diǎn)到面、從理論到方法、從方法到策略”的知行合一的學(xué)習(xí)模式,幫助學(xué)習(xí)者讀懂互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新媒體營(yíng)銷(xiāo)新思路,輕松玩轉(zhuǎn)四大新媒體平臺(tái)。本教材從新媒體營(yíng)銷(xiāo)的基本認(rèn)知入手，以新媒體營(yíng)銷(xiāo)崗位的基本技能需求為主線(xiàn)，以主流的新媒體營(yíng)銷(xiāo)模式和典型新媒體營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)為對(duì)象，理論與實(shí)際相結(jié)合，全面闡述了各主流新媒體平臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)模式的理論、方法與操作過(guò)程。本教材巧妙融入課程思政內(nèi)容及黨的二十大精神，立足立德樹(shù)人的培養(yǎng)目標(biāo)，從新媒體的基本認(rèn)知入手，以新媒體營(yíng)銷(xiāo)崗位的基本技能需求為主線(xiàn)，主要介紹了大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)、互聯(lián)網(wǎng)新媒體營(yíng)銷(xiāo)、移動(dòng)新媒體營(yíng)銷(xiāo)、音視頻新媒體營(yíng)銷(xiāo)、電子商務(wù)平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)等新業(yè)態(tài)下企業(yè)常用的新媒體營(yíng)銷(xiāo)策略、技巧和方法，幫助學(xué)習(xí)者形成新媒體營(yíng)銷(xiāo)的職業(yè)能力，賦能企業(yè)新媒體營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。本書(shū)以一書(shū)一碼的形式配套微課視頻，并以二維碼形式進(jìn)行知識(shí)拓展。此外，在省級(jí)教學(xué)資源庫(kù)中建設(shè)了“新媒體營(yíng)銷(xiāo)”課程,對(duì)應(yīng)課程教學(xué)建設(shè)了微課視頻、課件及拓展項(xiàng)目。還在超星線(xiàn)上課堂、學(xué)習(xí)通、學(xué)銀在線(xiàn)、智慧職教、MOOC學(xué)院、微助教、華為云、騰訊云等教學(xué)平臺(tái)開(kāi)放共享課程資源,以充分滿(mǎn)足在校學(xué)生和社會(huì)學(xué)員終身免費(fèi)學(xué)習(xí)的需求。
肖憑
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肖憑，三級(jí)教授，國(guó)家骨干院�！靶旅襟w營(yíng)銷(xiāo)”新課程開(kāi)發(fā)項(xiàng)目主持人，全國(guó)百所院校千家企業(yè)新媒體營(yíng)銷(xiāo)人才培養(yǎng)工程首席專(zhuān)家，全國(guó)金融教學(xué)資源庫(kù)“金融服務(wù)禮儀”課程建設(shè)主持人，全國(guó)“百?gòu)?qiáng)縣”長(zhǎng)沙縣駐開(kāi)慧鄉(xiāng)科技特派員。主要研究方向傳媒市場(chǎng)運(yùn)作、媒介經(jīng)營(yíng)，主講“新媒體營(yíng)銷(xiāo)”“電視節(jié)目營(yíng)銷(xiāo)”等課程。主持國(guó)家及省部級(jí)科研項(xiàng)目10項(xiàng)，在全國(guó)專(zhuān)業(yè)核心刊物《山東社會(huì)科學(xué)》《電視研究》《求索》《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)》上發(fā)表學(xué)術(shù)論文60余篇，著有《新媒體營(yíng)銷(xiāo)》《新媒體運(yùn)營(yíng)》等教材和專(zhuān)著，獲省部級(jí)社科成果及教學(xué)成果獎(jiǎng)5項(xiàng)，多次應(yīng)邀出席世界傳媒經(jīng)濟(jì)大會(huì)及亞洲營(yíng)銷(xiāo)聯(lián)盟高峰論壇。
模塊一 新媒體營(yíng)銷(xiāo)概述 …………………………………………………………………… (1)
單元一 新媒體與新媒體營(yíng)銷(xiāo) …………………………………………………………… (3)
單元二 新媒體營(yíng)銷(xiāo)人員職業(yè)素養(yǎng) …………………………………………………… (15)
模塊二 微博營(yíng)銷(xiāo) ………………………………………………………………………… (31)
單元一 微博平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)定位 …………………………………………………………… (33)
單元二 微博內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì) …………………………………………………………… (38)
單元三 微博視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì) …………………………………………………………… (45)
單元四 微博活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì) …………………………………………………………… (52)
單元五 微博營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)分析 …………………………………………………………… (62)
模塊三 微信營(yíng)銷(xiāo) ………………………………………………………………………… (75)
單元一 微信營(yíng)銷(xiāo)定位 ………………………………………………………………… (77)
單元二 微信內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì) …………………………………………………………… (85)
單元三 微信視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì) …………………………………………………………… (94)
單元四 微信活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì) …………………………………………………………… (110)
單元五 微信營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)分析 …………………………………………………………… (117)
模塊四 今日頭條營(yíng)銷(xiāo) …………………………………………………………………… (131)
單元一 今日頭條營(yíng)銷(xiāo)定位 …………………………………………………………… (133)
單元二 今日頭條內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì) ……………………………………………………… (141)
單元三 今日頭條視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì) ……………………………………………………… (150)
單元四 今日頭條活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)策劃 ……………………………………………………… (154)
單元五 今日頭條營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)分析 ……………………………………………………… (159)
模塊五 抖音短視頻營(yíng)銷(xiāo) ………………………………………………………………… (171)
單元一 抖音短視頻營(yíng)銷(xiāo)概述 ………………………………………………………… (174)
單元二 抖音短視頻定位與策劃 ……………………………………………………… (188)
單元三 抖音短視頻制作 ……………………………………………………………… (196)
單元四 抖音短視頻營(yíng)銷(xiāo)策略 ………………………………………………………… (208)
單元五 抖音短視頻營(yíng)銷(xiāo)案例 ………………………………………………………… (212)
模塊六 抖音直播營(yíng)銷(xiāo) …………………………………………………………………… (219)
單元一 抖音直播營(yíng)銷(xiāo)定位 …………………………………………………………… (220)
單元二 抖音直播環(huán)境搭建 …………………………………………………………… (229)
單元三 抖音直播內(nèi)容策劃 …………………………………………………………… (238)
單元四 抖音直播活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo) …………………………………………………………… (247)
單元五 抖音直播數(shù)據(jù)分析 …………………………………………………………… (258)
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