本書針對我國生活消費領域的低碳化激勵不足、效率不高，缺乏系統(tǒng)化的長效激勵機制和創(chuàng)新性的制度設計以及有效常態(tài)化的引導等問題，旨在有效挖掘居民生活領域的巨大減碳潛力，從多元動機與柔性“助推”視角對城市居民自愿減碳行為驅(qū)動機理及引導策略進行深入研究。第一部分即上篇“多元動機視角下城市居民自愿減碳行為驅(qū)動機理研究”。該部分首先從行為經(jīng)濟學、社會學、心理學、認知科學等多學科視角探明自愿減碳行為的內(nèi)涵、特征、類型和影響因素，分析居民自愿減碳行為實施現(xiàn)狀、困境及其根源。以“認知-情感-動機-行為”為模型理論基礎，采用質(zhì)性研究和量化檢驗相結(jié)合的方法，第一階段聚焦江蘇省城市居民為研究對象，在多元動機視角下，進行了自愿減碳行為驅(qū)動機理研究。第二部分即下篇為“柔性助推視角下城市居民自愿減碳行為引導策略研究”。該部分在上篇第一階段區(qū)域性研究的基礎上，借鑒計劃行為理論、價值-信念-規(guī)范理論等相關理論，構(gòu)建柔性助推視角下城市居民自愿減碳行為理論模型，運用結(jié)構(gòu)方程模型、潛在類別模型、多元統(tǒng)計分析等方法對調(diào)查結(jié)果進行實證分析，篩選關鍵驅(qū)動因素，基于柔性助推思想和方法，設計減碳助推干預實驗方案，分析默認選項、獲益框架和損失框架、示范性規(guī)范對居民自愿減碳行為的影響，并開展情境實驗比較各柔性助推情境下行為主體心理變量相較于對照組的差異以及獲益框架和損失框架、示范性規(guī)范情境下選擇不同選項的居民心理變量和自愿減碳行為的差異。最后，根據(jù)實證檢驗和情境實驗的研究結(jié)果，提出促進城市居民自愿減碳行為的引導策略。