緒論

    一  相關(guān)研究情況概述

    二  關(guān)于本書研究方法、內(nèi)容的說明

第一章  電視崛起：受眾的狂喜與焦慮

  第一節(jié)  電視受眾研究的背景

    一  社會背景

    二  學(xué)術(shù)背景

  第二節(jié)  電視走進(jìn)家庭的中心：重塑受眾的認(rèn)知、態(tài)度與行為

    一  “嘹望世界的窗口”抑或“帶毒的插座”

    二  電視中的象征性暴力與受眾的暴力行為

    三  電視傳播的中介變量與受眾群體的復(fù)雜性

  第三節(jié)  美好的電視網(wǎng)：受眾在觀看中實(shí)現(xiàn)暫時的心理解放

    一  看電視有助于滿足受眾的某些獲益性期待

    二  受眾難以躲避特定電視內(nèi)容的影響

    三  電視受眾的使用與滿足之間的關(guān)系不可預(yù)測

第二章  多頻道切換：開放的電視文本與受眾的意義再生產(chǎn)

  第一節(jié)  電視文本的結(jié)構(gòu)化編碼與受眾的策略性解碼

    一  電視話語的編碼與解碼之間存在結(jié)構(gòu)性差異

    二  “接合”編碼、符碼與意識形態(tài)規(guī)范：電視受眾的策略性解碼

    三  受眾的階級差異性與電視解碼的多義性

  第二節(jié)  作為多重話語主體的電視受眾

    一  作為社會個體的電視受眾及其與多重文本之互動過程

    二  家庭權(quán)力關(guān)系影響受眾的電視觀看行為

    三  “文化叢”中的電視受眾及其意義生產(chǎn)

  第三節(jié)  電視的“語符民主”與受眾的微觀抵抗

    一  電視受眾之作為社會主體和文本主體

    二  電視的文本間性與受眾的快感生產(chǎn)

    三  電視的“符號民主”與受眾的微觀抵抗

  第四節(jié)  女性受眾的“他者化”表征及其愉悅機(jī)制

    一  女性作為特殊的電視受眾群體

    二  女性形象的“他者化”表征

    三  女性受眾的愉悅機(jī)制：情感共鳴與敘述樂趣

    四  男性權(quán)威下女性電視受眾的性別意識

第三章  數(shù)字電視：粉絲的“心靈社交”、盜獵和展演

  第一節(jié)  電視粉絲的身份認(rèn)同與“心靈社交”

    一  電視熒幕與粉絲的“準(zhǔn)社交互動”

    二  “準(zhǔn)社交互動”：社會交往方式的補(bǔ)償抑或補(bǔ)充

    三  身份認(rèn)同：多重自我的“心靈社交”

    四  從“虛擬偶遇”走向現(xiàn)實(shí)互動

  第二節(jié)  電視粉絲的游牧、盜獵與文化參與

    一  粉絲的文本體驗(yàn)與文化體驗(yàn)

    二  盜獵和游牧：電視粉絲的集體智慧和文化參與

    三  以浸入式詮釋研究重塑粉絲社群的群體身份

  第三節(jié)  電視粉絲的展演、想象及其文化景觀

    一  從社會身份再建構(gòu)的視角反思受眾研究范式

    二  “景觀／展演”范式：自戀、想象力與媒介奇觀

    三  全球化媒介景觀與粉絲身份的自我建構(gòu)和群體建構(gòu)

第四章  過去與未來：受眾之作為視聽消費(fèi)市場中的商品

  第一節(jié)  受眾商品論：電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展與受眾的“時間市場”

    一  視聽產(chǎn)業(yè)與受眾的“時間市場”

    二  “經(jīng)濟(jì)決定論”抑或“意識形態(tài)決定論”

    三  電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展、電視研究與公共利益

  第二節(jié)  受眾分級論：電視傳播系統(tǒng)中的高質(zhì)量受眾與樣本受眾

    一  爭奪高質(zhì)量受眾是電視產(chǎn)業(yè)革命的制勝砝碼

    二  樣本受眾是電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心要素

    三  在媒介傳播的系統(tǒng)語境中進(jìn)行電視受眾批判研究

  第三節(jié)  受眾注意力：“混合模型”與電視受眾的“觀念市場”

    一  電視受眾的“繼承效應(yīng)”、文化親近性與行為偏好

    二  “混合模型”：數(shù)字媒介環(huán)境下受眾研究的綜合視角

    三  注意力市場與媒體測量的新機(jī)制

    四  作為隱喻的“觀念市場”與受眾的兩極分化

結(jié)語  當(dāng)代西方電視受眾研究的學(xué)術(shù)傳統(tǒng)、發(fā)展前景與啟示

    一  電視受眾觀念的學(xué)術(shù)傳統(tǒng)與超學(xué)科發(fā)展前景

    二  當(dāng)代西方電視受眾觀念研究對中國媒介受眾研究的啟示

參考文獻(xiàn)

后記