第一章　世界影視產業(yè)發(fā)展歷程 1
第一節(jié)?影視產業(yè)化初現(xiàn) 2
一、技術預備：電影技術、影院、表現(xiàn)手法的萌生 2
二、市場路徑：區(qū)域放映與全球發(fā)行 7
第二節(jié)　好萊塢與大制片廠制度 7
一、從紐約到好萊塢：從專利中心到創(chuàng)作中心 7
二、華爾街與好萊塢 9
三、好萊塢大制片廠制度 9
四、新好萊塢運動 11
第三節(jié)　日本、韓國、印度電影產業(yè) 13
一、日本影視產業(yè) 13
二、韓國影視產業(yè) 20
三、印度影視產業(yè) 23
第四節(jié)　中國影視發(fā)展歷程 25
一、民族電影的起步和戰(zhàn)火中的艱難 25
二、計劃時期的電影配給制 27
三、政策與市場雙導向 28
第二章　中國的“互聯(lián)網(wǎng)+影視” 31
第一節(jié)　“互聯(lián)網(wǎng)+影視”產業(yè)變革 32
一、創(chuàng)作理念轉向：從生產中心到用戶導向、內容為王 32
二、宣發(fā)變革：從單一營銷到全網(wǎng)宣發(fā) 34
三、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的影視營銷傳播策略 34
四、觀影方式變革：從院線到點播影院、視頻網(wǎng)站 37
五、后影視市場突圍 38
第二節(jié)　“互聯(lián)網(wǎng)+影視”產業(yè)生態(tài)建構 39
一、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與傳統(tǒng)影視公司聯(lián)動 40
二、網(wǎng)絡視頻平臺的發(fā)展之路 41
第三節(jié)　“互聯(lián)網(wǎng)+影視”產業(yè)要素 45
一、技術要素：大數(shù)據(jù)、云計算、終端革命 47
二、文化要素：主流文化、精英文化、大眾文化的對抗與合作 48
三、價值要素：質量、技術、融合 50
第三章　“互聯(lián)網(wǎng)+影視”產品 52
第一節(jié)　網(wǎng)絡劇 53
一、網(wǎng)絡劇發(fā)展歷程 53
二、網(wǎng)絡劇分類 61
三、網(wǎng)絡劇敘事特征 63
四、網(wǎng)絡劇運營 64
第二節(jié)　網(wǎng)絡大電影 67
一、網(wǎng)絡大電影發(fā)展歷程 67
二、網(wǎng)絡大電影精品化之路的創(chuàng)作暢想 73
第三節(jié)　網(wǎng)絡綜藝 75
一、網(wǎng)絡綜藝發(fā)展歷程 75
二、網(wǎng)絡綜藝分類與構成要素 77
三、節(jié)目與平臺的雙向成就 78
四、盈利策略 79
五、網(wǎng)絡綜藝變革的刺激與驅動 79
第四節(jié)　短視頻 80
一、短視頻發(fā)展歷程 81
二、短視頻主要類型 86
二、短視頻審美特征 91
第五節(jié)　票務平臺 92
一、票務平臺發(fā)展歷程 92
二、差異化和用戶資源 95
三、 “逆產業(yè)鏈化”路徑發(fā)展 96
第四章　影視產業(yè)投融資 99
第一節(jié)　影視產業(yè)投融資現(xiàn)狀 99
一、投融資的概念 99
二、投融資的模式 100
第二節(jié)　新形態(tài)融資 105
一、股權融資 105
二、債權融資 105
三、獎勵融資 105
四、公益融資 105
第五章　影視保險與完片擔保 106
第一節(jié)　影視保險 106
一、影視保險類型 106
二、影視保險實際應用 107
第二節(jié)　完片擔保機制 107
一、完片擔保的概念與作用 108
二、完片擔保的服務流程與內容 108
三、完片擔保的中國化與障礙 109
第六章　影視產業(yè)政策 111
第一節(jié)　市場化改革政策 112
一、公共事業(yè)服務時代（中華人民共和國成立前—1977年） 112
二、市場化改革初期（1978—1999年） 113
三、出品權放開和民營資本進入 115
第二節(jié)　證劵化發(fā)展政策 116
一、集團化合并后的規(guī)模化時期 117
二、《電影管理條例》的出臺和院線制改革 118
三、中外合拍電影制度的出臺 118
第三節(jié)　數(shù)字化轉型政策 119
一、電影數(shù)字化發(fā)展的提出 119
二、電影專項基金的管理 121
三、加強對數(shù)字電影發(fā)行、設備規(guī)范的管理 122
第四節(jié)　電視劇政策 124
一、傳統(tǒng)電視劇政策 124
二、網(wǎng)絡影視政策 125