目錄 第一章 服裝商品企劃概述 第一節(jié) 服裝商品 / 2 第二節(jié) 服裝商品企劃概念 / 8 第三節(jié) 服裝商品企劃的組織管理 / 15 第二章　服裝流行趨勢分析 第一節(jié) 服裝流行的產(chǎn)生與發(fā)展 / 22 第二節(jié)　服裝流行的傳播 / 26 第三節(jié)　服裝流行趨勢預(yù)測 / 31 第四節(jié)　服裝流行趨勢調(diào)查與分析 / 41 第三章 市場信息分析 第一節(jié) 商品數(shù)據(jù)分析 / 50 第二節(jié) 競爭品牌和榜樣品牌分析 / 55 第三節(jié) 消費者分析 / 63 第四章 服裝品牌企劃 第一節(jié) 服裝品牌企劃概述 / 80 第二節(jié) 服裝品牌定位企劃 / 84 第三節(jié) 服裝品牌要素設(shè)計企劃 / 90 第四節(jié) 服裝品牌個性與形象企劃 / 100 第五章 服裝商品企劃流程模式分析 第一節(jié) 服裝商品開發(fā)流程 / 110 第二節(jié) 服裝商品開發(fā)流程模式 / 112 第六章 服裝商品設(shè)計規(guī)劃 第一節(jié) 服裝商品設(shè)計規(guī)劃概述 / 122 第二節(jié) 服裝商品主題企劃 / 123 第三節(jié) 服裝商品色彩企劃 / 128 第四節(jié) 服裝商品材料企劃 / 131 第五節(jié) 服裝商品款式企劃 / 135 第六節(jié) 服裝設(shè)計表達(dá) / 139 第七章 服裝銷售企劃 第一節(jié) 服裝商品投放計劃 / 144 第二節(jié) 服裝視覺營銷企劃 / 156 第三節(jié) 服裝促銷計劃 / 162 第八章 服裝品牌傳播企劃 第一節(jié) 服裝整合營銷傳播 / 172 第二節(jié) 服裝廣告?zhèn)鞑ゲ邉?/ 176 第三節(jié) 服裝公關(guān)活動策劃 / 185 第四節(jié) 新媒體傳播策劃 / 191 參考文獻(xiàn) / 201