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市場營銷（第2版）（新編21世紀市場營銷系列教材）

市場營銷（第2版）（新編21世紀市場營銷系列教材）

定　　價：49 元

叢書名：新編21世紀市場營銷系列教材

        

  • 作者：于亢亢 錢程
  • 出版時間：2023/5/1
  • ISBN：9787300316444
  • 出 版 社：中國人民大學出版社
  • 中圖法分類：F713.50 
  • 頁碼：288
  • 紙張：
  • 版次：2
  • 開本：16
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市場營銷作為一門實踐性極強的課程，強調(diào)將所學知識應用于現(xiàn)實的企業(yè)經(jīng)營和問題解決情境。本書基于問題導向，圍繞營銷實踐中需要解決的關(guān)鍵問題來組織各章節(jié)內(nèi)容，涵蓋消費者行為、市場細分、產(chǎn)品與服務、產(chǎn)品定價、營銷溝通、渠道管理等核心內(nèi)容，精心編排了引導案例、知識點、市場調(diào)研練習等與實踐對接的內(nèi)容，同時貫穿實驗、專題等互動式教學設(shè)計。
第2版以可持續(xù)為價值引領(lǐng)進行了全面的修訂。1.體現(xiàn)市場營銷發(fā)展的前沿趨勢和中國實踐。特別是百年國潮的理念，不僅讓學生能夠汲取國內(nèi)企業(yè)的先進經(jīng)驗，且全面反映我國企業(yè)的創(chuàng)新探索，揭示品牌中蘊含的中國精神，講好中國故事，提升民族自豪感。2.切合時代的發(fā)展，增加了營銷領(lǐng)域新的管理理論和知識。對數(shù)字化、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊連、制造4.0等創(chuàng)新技術(shù)環(huán)境下市場營銷面對的機遇與挑戰(zhàn)進行挖掘，探討VUCA時代中國企業(yè)戰(zhàn)略韌性，以及中國消費者理性消費、綠色消費、可持續(xù)消費意識的覺醒。3.更新部分章節(jié)的核心內(nèi)容，拓展了相應領(lǐng)域的知識。引入互聯(lián)網(wǎng)、私域、直播等新的營銷溝通渠道，增加美麗鄉(xiāng)村、農(nóng)產(chǎn)品直播等實踐案例，并強調(diào)可逆、可追溯、綠色等要素，通過生鮮農(nóng)產(chǎn)品供應鏈的鮮活案例強化鄉(xiāng)村振興的主題。
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